Google 的搜尋演算法使用數百個信號來決定網頁的排名。雖然 Google 從未公開完整的排名因素列表，但多年來的研究、官方聲明和實驗已經讓我們對主要的排名因素有了相當清晰的了解。本文將深入探討這些關鍵的排名因素。
內容相關因素
內容質量和深度
高質量的內容是排名的基礎。Google 希望向用戶展示能夠真正回答他們問題的內容。這意味著您的內容應該全面涵蓋主題，回答用戶可能有的所有相關問題。深入、詳細的內容通常比淺薄的內容排名更好，但這不意味著盲目增加字數，而是確保每一句話都有價值。
E-E-A-T 信號
經驗、專業知識、權威性和可信度是 Google 評估內容質量的重要標準。展示作者的資歷和經驗，引用可靠的來源，保持資訊的準確性，這些都能提升您內容的 E-E-A-T 評分。對於醫療、法律、財務等 YMYL（Your Money Your Life）主題，E-E-A-T 尤其重要。
內容新鮮度
對於某些查詢，特別是新聞、事件或快速變化的主題，內容的新鮮度是重要的排名因素。定期更新您的內容，特別是包含時效性資訊的頁面，可以幫助維持或提升排名。
關鍵字相關性
雖然 Google 已經變得非常擅長理解內容的語義，但在正確的位置使用目標關鍵字仍然重要。確保關鍵字出現在標題、H1 標籤、內容開頭、以及自然地分佈在整篇內容中。使用我們的免費關鍵字密度工具來檢查您的關鍵字使用是否適當。
技術 SEO 因素
頁面載入速度
網站速度是 Google 確認的排名因素。慢速的網站不僅影響排名，也會導致用戶流失。優化圖片、啟用快取、使用 CDN、精簡程式碼都是提升速度的有效方法。Google 的 Core Web Vitals 指標，包括 LCP、FID（現為 INP）和 CLS，是衡量頁面體驗的重要標準。
行動裝置友好性
由於 Google 採用行動裝置優先索引，確保您的網站在手機上正常運作至關重要。響應式設計、適當的字體大小、可觸控的按鈕、避免水平滾動，這些都是行動裝置友好性的關鍵要素。
HTTPS 安全性
使用 SSL 憑證提供安全的 HTTPS 連接是一個排名因素。現在幾乎所有網站都應該使用 HTTPS，不僅為了 SEO，也是為了用戶安全和信任。
網站架構
清晰的網站結構幫助搜尋引擎理解您的網站層級和頁面關係。使用邏輯的 URL 結構、麵包屑導航、XML Sitemap，確保重要頁面容易被爬取和索引。
反向連結因素
反向連結數量和質量
反向連結仍然是最重要的排名因素之一。來自權威、相關網站的連結傳遞更多的排名權重。一個來自權威媒體的連結可能比數十個來自低質量網站的連結更有價值。
連結多樣性
健康的反向連結組合應該來自多種不同類型的網站和域名。過度依賴單一來源的連結可能看起來不自然。追求來自不同網站、不同類型頁面、不同錨文本的連結多樣性。
錨文本
連結的錨文本（可點擊的文字）為 Google 提供關於被連結頁面主題的線索。然而，過度優化的錨文本（如所有連結都使用完全相同的目標關鍵字）可能觸發處罰。自然、多樣的錨文本組合最為理想。
用戶體驗信號
點擊率（CTR）
您的頁面在搜尋結果中被點擊的頻率可能影響排名。吸引人的標題和描述可以提高 CTR，這可能被 Google 視為用戶認為您的頁面相關的信號。
停留時間和跳出率
雖然 Google 表示這些不是直接的排名因素，但用戶行為信號可能間接影響排名。如果用戶點擊您的頁面後立即返回搜尋結果，這可能表示您的內容不能滿足他們的需求。創作能夠留住用戶的高質量內容是關鍵。
頁面優化因素
標題標籤
頁面標題仍然是最重要的頁面 SEO 元素之一。確保每個頁面都有獨特、描述性的標題，包含主要關鍵字，長度控制在 60 字元以內以避免被截斷。
Meta 描述
雖然 Meta 描述不直接影響排名，但它會影響 CTR。撰寫吸引人的描述，清楚說明頁面內容，鼓勵用戶點擊。
標題結構（H1-H6）
使用清晰的標題層級來組織內容。H1 通常用於頁面主標題，H2-H6 用於子標題。這幫助搜尋引擎和用戶理解內容結構。
內部連結
內部連結幫助 Google 發現和理解您網站上的頁面。將相關頁面相互連結，使用描述性的錨文本，確保重要頁面獲得足夠的內部連結。
其他重要因素
域名因素
域名歷史、年齡和信任度可能影響排名。建立良好的域名聲譽需要時間，這也是為什麼 SEO 是長期投資的原因之一。
本地 SEO 因素
對於本地搜尋，Google 商家檔案的完整性、本地引用的一致性、客戶評價、以及與搜尋者的距離都是重要因素。
結語
Google 的排名演算法非常複雜，沒有單一的「銀彈」可以保證第一名排名。最好的策略是全面優化各個方面：創作高質量的內容、建立權威的反向連結、確保技術基礎健全、提供優秀的用戶體驗。
記住，Google 的最終目標是向用戶提供最好的搜尋結果。如果您專注於為用戶創造真正的價值，您的 SEO 努力最終會得到回報。使用我們的免費 SEO 工具開始檢測您網站的基本 SEO 元素，或聯絡我們獲取專業的 SEO 分析和策略服務。