本週 SEO 與廣告圈有多項值得留意的更新。首先，Google 將於 8 月 17 日調整 Smart Bidding 的出價邏輯，令預算有限廣告系列的表現更可預測；其次，Google Ads 推出全新「新客戶獲取報告」，讓廣告客戶在不改變出價策略的情況下分析新舊客戶表現；最後，Gary Illyes 透露 Google 爬蟲不只使用 GET 和 POST，還會發出 HEAD、OPTIONS、PUT、PATCH 和 DELETE 請求，對伺服器設定有實際影響。
Google Smart Bidding 8 月 17 日更新：預算有限廣告系列表現更可預測
Google Ads 將於 2026 年 8 月 17 日實施 Smart Bidding 的重大更新，旨在讓廣告系列的表現更加穩定和可預測，特別是對於預算有限的廣告系列。根據 Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 的說明，這次更新的核心變化是：出價目標（Target CPA / Target ROAS）將成為控制廣告效率的主要槓桿，即使廣告系列受預算限制，也會實際朝著設定的目標優化，而非因為額外預算不可用而持續超越目標。
具體來說，以往當廣告系列持續超越 Target CPA 或 Target ROAS 時，實際上是因為廣告預算不足而被迫「超額表現」；增減預算後，出價系統需要重新調整，導致短期的表現波動。新系統下，無論預算如何變化，出價目標都能保持一致，從而使過渡更穩定。Google 同時在帳戶內推出了通知和審查工具，協助廣告客戶在更新前後識別需要調整目標的廣告系列。
需要注意的是，沒有預算限制的廣告系列不受影響，因為 Target CPA 和 Target ROAS 已經在那些場景中決定了支出和效率。
對香港企業的意義
香港許多中小企使用 Google Ads 時設定 Target CPA 或 Target ROAS，但因市場競爭激烈，廣告預算往往有限。這次更新意味著你的出價目標設定將變得更加關鍵——如果實際 CPA 長期低於目標，更新後系統會放寬出價以達真實目標，可能導致支出增加或表現變化。如果你過去依賴「低目標 + 限制預算」的組合來控制成本，更新後可能需要重新審視策略。
即時行動
- 檢查預算有限廣告系列：在 Search Console 中篩選實際 CPA/ROAS 明顯優於設定目標的廣告系列
- 審視出價目標是否仍然合適：若業務目標已改變（例如從品牌認知轉為轉換），應在 8 月 17 日前更新目標
- 設定預算警報：更新後首週應每日檢視預算消耗速度，確保沒有因出價放寬而導致超支
- 留意 Google Ads 通知：Google 已在帳戶內提供審查工具，檢查哪些廣告系列可能需要調整
- 建立對照實驗：如果廣告系列的歷史數據較長，可以對比更新前後的 7 日平均表現
Google Ads 推出「新客戶獲取報告」：純分析，不影響出價
Google Ads 正在推出全新的「新客戶獲取報告」（Report on new customers acquired）功能。這項功能解決了一個長期困擾廣告客戶的問題：如何在 不改變出價策略 的情況下，獲取新客戶與現有客戶的表現數據。
以往，廣告客戶若要查看新舊客戶的轉換分佈，必須使用「提高新客戶出價」功能並將加價設為 0.01 美元的「取巧方法」——這雖然理論上影響極小，但實際上還是改變了出價。現在 Google 正式推出純報告模式，廣告客戶可以啟用「Report on new customers acquired」設定，在不出價的基礎上獲得「新客戶」和「新客戶價值」兩個欄位的數據。這項功能由業界專家 Vasant Chaudhary 首先發現，並由 Thomas Eccel 在 LinkedIn 上分享。
對於使用第三方工具（如 ProfitMetrics）的廣告客戶來說，這項原生報告的推出代表著基本的新舊客戶分析不再需要額外工具或複雜的取巧方法。
對香港企業的意義
香港市場中，許多行業（如金融、保險、教育、地產）的廣告投放需要清楚區分新客獲取成本與客戶忠誠計劃的效益。有了這項原生報告，市場推廣人員可以直接評估廣告活動對新客戶增長的實際貢獻，而不需依賴複雜的第三方工具或技術取巧方法。對預算有限的香港中小企而言，這是一個零成本但實用性極高的新增功能。
即時行動
- 檢查你的 Google Ads 帳戶：在廣告系列設定中尋找「Report on new customers acquired」選項
- 啟用純報告模式：確認選擇 reporting-only 模式，而非「Bid higher for new customers」，以確保不影響出價
- 建立新客戶基準數據：啟用後立即導出一份報表，作為後續對比的基準
- 與第三方工具交叉比對：如果你已使用 ProfitMetrics 或類似工具，對比原生報告與第三方數據的一致性
- 評估新舊客戶的 LTV 差異：利用新客戶數據，結合你的 CRM 系統評估不同渠道的新客戶長期價值
Google 爬蟲不只發 GET：HEAD、OPTIONS、PUT、PATCH、DELETE 請求佔比約 1.5%
Google 的 Gary Illyes 最近透露了一個值得技術 SEO 人員注意的細節：Google 爬蟲不僅發送 GET 和 POST 請求，還會發出 HEAD、OPTIONS、PUT、PATCH 和 DELETE 請求。這五類非標準請求合共佔 Google 爬蟲總請求量的不足 1.5%，主要用於 JavaScript 內容處理。
這意味著如果你的網站伺服器對某些 HTTP 方法的回應不恰當（例如回傳 200 OK 而非適當的 405 Method Not Allowed、或意外執行了寫入操作），可能會產生非預期的後果。特別是使用了 HEAD 請求進行內容驗證、或 PUT/DELETE 請求觸發了不該執行的操作時，問題會更加明顯。
雖然 1.5% 的比例很低，但對於大型網站而言，這可能相當於每天數千甚至數萬次請求。如果你的伺服器日誌中從未見過 Googlebot 的 HEAD 或 OPTIONS 請求，可能是因為你沒有記錄這些方法，而非 Google 沒有發送。
對香港企業的意義
香港企業的網站如使用自訂伺服器設定、API 端點或 Web Application Firewall（WAF），應確保這些非標準請求不會觸發不必要的行為或安全警告。特別是電商網站和需要登入的會員系統，應檢查 PUT 和 DELETE 請求是否被恰當地拒絕或驗證。這是一個容易被忽略但很重要的技術 SEO 細節。
即時行動
- 檢查伺服器日誌：搜尋 logs 中 Googlebot User-Agent 的 HEAD、OPTIONS、PUT、PATCH、DELETE 請求記錄
- 測試非標準方法的回應：使用 curl 手動測試這些 HTTP 方法，確保回傳適當的狀態碼
- 檢查 WAF 設定：確認防火牆規則不會因為 Google 爬蟲的 HEAD 請求而誤判為攻擊
- 審視 API 端點安全：確保 PUT 和 DELETE 請求在非 API 路徑上被正確拒絕
- 留意 robots.txt 與爬取預算：雖然佔比低，但如果你的網站規模較大，這些請求仍可能消耗爬取預算
總括而言，8 月 17 日的 Smart Bidding 更新將直接影響預算有限廣告系列的出價行為，建議及早審視設定；新客戶獲取報告為廣告分析提供了更簡潔的解決方案；而 Google 爬蟲技術細節的披露則提醒我們對伺服器設定要更加細心。想進一步了解這些 SEO 趨勢如何影響您的網站？歡迎使用我們的免費 SEO 工具，或聯絡我們獲取專業建議。