本週 SEO 業界有多項值得關注的更新。首先，Google 更新了 Google Business Profiles 的商家名稱指引，明確禁止在名稱中重複雙語或雙語音譯——這對香港這類雙語市場影響深遠；其次，Google 正測試在搜尋廣告描述中加入可點擊超連結，有望顯著改善廣告表現；最後，Meta/Facebook 被發現正在大規模抓取網絡內容，疑似正在建立自家搜尋引擎，可能改變搜尋市場格局。
Google Business Profiles 新規：禁止重複雙語名稱，香港商家須注意
Google 近日更新了 Google Business Profiles 的幫助文件，加入了一項直接影響香港企業的新規則：商家名稱不得在名稱欄位中「重複使用相同商業名稱的多種文字或語言版本」。這意味著以往常見的「ABC Company 香港有限公司」或「超級市場 Supermarket」這類混合中英文的寫法，將不再符合 Google 的商家名稱指引。
根據 Google 的說明，商家名稱應準確反映企業在現實世界中的實際名稱，不能為了包含多種語言的翻譯或音譯而在名稱欄位中重複填寫。例如，如果您的商業登記名稱是「ABC Company」，就不能在 Google Business Profile 的名稱欄位填寫「ABC Company ABC 有限公司」。同樣地，如果您想在 Google 上展示中文名稱，應該使用「名稱」以外的欄位或直接在個人資料中設定語言偏好。
這項更新對香港這個中英雙語並行的市場影響尤其巨大。許多本地中小企的 Google Business Profile 名稱同時包含中英文版本，以期望在兩種語言的搜尋中都能出現。在新規下，這種做法可能導致商家資料被標記為不符合指引，甚至面臨暫停顯示或帳戶限制的風險。
對香港企業的實務建議
- 立即檢查你的 Google Business Profile：登入 Google Business Profile 後台，確認商家名稱欄位是否包含雙語重複內容，例如「ABC Company ABC 公司」這類寫法
- 選擇單一名稱格式：根據你的商業登記證上的官方名稱，選擇中文或英文其中一個作為主要名稱
- 利用其他欄位展示雙語資料：如需要在 Google 上同時展示中英文內容，可以在「簡介」欄位中加入另一語言版本，或透過 Posts 功能發布雙語資訊
- 更新網站上的本地結構化資料：檢查網站上的 LocalBusiness Schema 是否與 Google Business Profile 的名稱一致，避免混亂訊號
- 監控 Google 通知：如果 Google 判定你的商家資料違反新規，可能會發出通知或警告，請密切留意 Google Business Profile 後台的訊息
Google 測試搜尋廣告描述可點擊超連結
Search Engine Land 報導，Google 正在測試在搜尋廣告的描述文字中加入可點擊的超連結。這是 Google 搜尋廣告有史以來第一次允許廣告描述中的文字直接連結到指定網頁——以往廣告描述中的所有文字都不可點擊，只有顯示網址（Display URL）、標題（Headline）和附加連結（Sitelink）才能引導點擊。
這項測試的具體形式是：在廣告的描述行（Description line）中，某些字詞會變成藍色可點擊的超連結，類似自然搜尋結果中的片段連結。這讓廣告客戶可以在不增加額外附加連結的情況下，直接引導用戶到特定的產品頁面、優惠活動或聯絡表格。
對於廣告預算有限的香港中小企而言，這項功能具有顯著的實戰價值。傳統上，要讓廣告連結到多個不同頁面需要設定附加連結資產（Sitelink Assets），這通常需要一定的廣告歷史數據和質量分數才能獲得展示。可點擊描述連結則讓廣告客戶在廣告層級直接嵌入重要連結，降低對附加連結的依賴。
對香港企業的實務建議
- 檢查你的 Google Ads 帳戶：留意廣告描述編輯器中是否出現新增的連結插入選項或圖示
- 測試描述連結策略：如果獲得此功能，嘗試在描述中加入連結到首頁以外的深度頁面，例如「立即預約」連到預約頁、「限時優惠」連到推廣頁
- 不要過度使用：每個描述行最多建議使用一個可點擊連結，過多連結可能分散用戶注意力
- A/B 測試對比：建立對照實驗，比較有可點擊連結與無連結版本的點擊率和轉換率差異
- 確保連結頁面優化：被連結的到達頁面應具備良好的用戶體驗和清晰的行動呼籲，否則點擊連結後跳失反而浪費廣告費
Meta 被發現正建立搜尋引擎：或將改變搜尋市場格局
根據 Search Engine Roundtable 報導，Meta（Facebook、Instagram、WhatsApp 的母公司）被發現正在大規模抓取網絡內容，疑似正在建立自己的搜尋引擎。Pieter Levels 在 X（前 Twitter）上發文指出，觀察到 Meta 的爬蟲正在以前所未有的規模掃描網頁，並推測 Meta 正在開發自家搜尋引擎以與 Google 競爭。
這並非 Meta 首次涉足搜尋領域。Meta 曾在 2022 年推出過 Facebook 內的搜尋功能，但規模有限。如今，Meta 擁有超過 30 億月活躍用戶的龐大生態系統，如果 Meta 成功建立一個整合社交信號與網頁搜尋的新引擎，將為搜尋行銷領域帶來重大變革。
對於 SEO 行業而言，這意味著未來可能需要同時優化多個搜尋引擎——不再只是 Google 和 Bing，還有可能包括 Meta Search、ChatGPT Search 等新玩家。這也再次提醒我們，網站的可爬取性和內容品質將成為跨引擎的共同基礎。
對香港企業的實務建議
- 檢查伺服器日誌：搜尋 logs 中是否出現 Meta 的爬蟲 User-Agent，了解 Meta 是否已經開始抓取你的網站
- 確保 robots.txt 設定恰當：確認你沒有誤封 Meta 爬蟲（除非有商業考量），因為未來 Meta Search 可能成為新的流量來源
- 關注 Meta Search 發展：留意 Meta 官方後續公告，特別是廣告產品和搜尋結果的格式
- 強化內容策略：無論搜尋引擎如何變化，高品質的原創內容始終是跨引擎排名的核心基礎
- 不要分散優化資源：在 Meta Search 正式推出前，仍然以 Google 為主力優化對象，但要開始關注新平台的動向
總括而言，Google Business Profiles 的雙語名稱新規對香港本地 SEO 有直接影響，建議立即檢查商家資料；搜尋廣告的可點擊連結測試為廣告客戶提供了新的優化維度；而 Meta 建立搜尋引擎的消息則提醒我們搜尋市場正變得更加多元。想進一步了解這些 SEO 趨勢如何影響您的網站？歡迎使用我們的免費 SEO 工具，或聯絡我們獲取專業建議。