本週搜尋生態圈出現兩項與香港企業高度相關的變化：Google Business Profiles 針對雙語名稱推出新規，直接影響本地商戶的在地 SEO 設定；同時 Google AI Overviews 在歐洲引發大規模版權投訴，提前為香港內容創作者敲響警鐘。另外，Google 官方也確認了一個關於 hreflang 的技術細節，對多語言網站有重要意義。以下是詳細整理。
1) 300 家法國報紙聯合投訴 Google AI Overviews 侵蝕流量
據 Search Engine Land 報導，超過 300 家法國報紙聯合向監管機構提交投訴，指控 Google 的 AI Overviews（AI 生成搜尋摘要）大幅減少了對原始發布網站的推薦流量。出版商認為，這些 AI 生成的摘要可能違反了 Google 與法國新聞機構之間的新聞補償協議。這宗集體投訴的規模和影響力，可能成為 AI 搜尋時代內容版權爭議的重要指標。
香港企業的實務建議：
- 密切關注版權爭議的後續發展：雖然此事發生在歐洲，但類似案例可能在其他地區（包括香港）引發連鎖反應。如果你的網站內容經常被 AI 摘要引用但流量並未相應增長，建議開始記錄受影響的頁面數據。
- 確保內容的可區分性：在 AI 搜尋時代，單靠「資訊整理」類內容難以獲得推薦流量。建議將更多資源投入原創分析、本地化案例和獨家數據，這些是 AI 難以完全替代的價值。
- 評估流量結構的脆弱性：如果你的網站有 20% 以上的自然流量來自可能被 AI Overviews 取代的資訊型關鍵詞，建議開始多元化流量來源（如社交媒體、電子郵件行銷、直接流量），降低對單一搜尋渠道的依賴。
- 參考歐洲經驗制定策略：歐盟的數位版權法規往往領先於其他地區。當歐洲出現此類大規模投訴時，香港內容創作者應提前思考：如果 AI 使用你的內容而不帶來流量，你的商業模式是否可持續？
2) Google Business Profiles 禁止重複雙語名稱——香港商戶需立即檢查
Google 最近更新了 Google Business Profiles 的商業名稱政策，明確禁止在同一商家名稱欄位中重複使用雙語名稱或音譯（transliteration）。例如，一間餐廳不能再將名稱填寫為「ABC 餐廳 ABC Restaurant」。這項更新對香港這個中英雙語並行的市場影響尤其深遠。
香港企業的實務建議：
- 立即檢查商家檔案名稱：登入 Google Business Profile，檢查你的商家名稱是否包含重複的雙語表述。如果是，請立即修改為單一名稱（如「ABC 餐廳」或「ABC Restaurant」，選擇你最希望被搜尋到的版本）。
- 善用「服務地區」和「描述」欄位處理雙語資訊：雖然名稱欄位只能使用一種語言，但你可以在簡介描述中加入雙語說明，以及使用「服務地區」和「類別」來覆蓋不同語言的搜尋需求。
- 透過產品/服務類別補充語言覆蓋：Google 允許商家使用多個類別，建議中英文各選一個最相關的類別，增加被不同語言關鍵詞找到的機會。
- 不要忽視本地化搜尋的細節：香港用戶同時使用中英文搜尋在地服務，遵守 Google 的命名規範可以避免商家檔案被暫停或審核延遲，確保本地 SEO 的穩定性。
3) Google 確認：hreflang 備選頁面（alternate URLs）不會被索引
Google 的 Gary Illyes 近日確認，hreflang 中的備選網址（alternate URLs）本身不會被 Google 索引。這代表 hreflang 標籤的角色純粹是「信號指引」，用於告訴 Google 哪些頁面是同一內容的不同語言版本，而不會讓備選 URL 因此獲得索引資格。對於管理多語言網站（尤其是中英文並存的香港網站）的 SEO 人員來說，這是一個容易被誤解的技術點。
香港企業的實務建議：
- 確保每個語言版本都有獨立且可被索引的頁面：不要依賴 hreflang 來讓備選 URL 被索引。每個語言版本（繁體中文、英文）都需要有自己的公開 URL、獨立內容以及適當的內部鏈結。
- 檢查 hreflang 實作是否正確：常見錯誤包括互相連結的 URL 並不存在（404）、回指連結遺漏、或使用了 noindex 標籤。建議使用 Search Console 的「國際化」報告來驗證 hreflang 設定是否正常。
- Sitemap 與 hreflang 並用：對於多語言網站，建議同時在 Sitemap 中列出所有語言版本的頁面，並在每個頁面的 head 中放置正確的 hreflang 標籤。兩者互相補充，能提高 Google 正確識別語言版本的概率。
- 香港常見的實作陷阱：如果你使用 Shopify、WordPress 或其他 CMS 的外掛來自動產生 hreflang，請定期檢查外掛產生的標籤是否正確對應語言與地區代碼（如 zh-HK、en-HK），特別是在進行網站改版或遷移之後。