本週末有多項 SEO 更新值得關注。Google AI Overview 的本地搜尋結果被發現傾向從低品質清單網站擷取資訊，對依賴本地流量的香港商家構成潛在風險；Merchant Center 績效報告即將在 8 月 24 日迎來重大更新，影響所有電商賣家；而 ChatGPT 的生態系統也在快速擴張——不僅廣告平台新增 AI 描述標題功能，其搜尋索引的最新數據更顯示小型網站同樣能獲得曝光。以下是三個重點整理及實務建議。
1) Google AI Overview 本地搜尋結果：從低品質清單網站擷取資訊引發關注
據 Search Engine Roundtable 報導，Google AI Overview 在顯示本地搜尋結果時，傾向從低品質的清單網站（listicle-style websites）擷取資訊，而非直接引用商家的官方網站或權威本地目錄。這意味著當用戶在 Google 搜尋「香港最好的寵物美容」或「中環推薦日本餐廳」等問題時，AI Overview 可能引用一篇未經核實的部落格文章，而非商戶自己的官方資訊。
這項發現對香港本地 SEO 有兩層影響：第一，你的商家即使在自己的網站上提供了最準確的營業時間、地址和服務內容，如果 AI Overview 選擇了另一篇第三方文章作為資訊來源，用戶可能會收到錯誤或過時的資訊；第二，低品質清單網站可能因此獲得更多曝光，進一步稀釋正規商家的搜尋能見度。
香港企業的實務建議：
- 主動監控你的品牌在 AI Overview 中的呈現方式：定期使用無痕視窗進行品牌詞和行業詞的 Google 搜尋，觀察 AI Overview 是否正確引用你的網站資訊。如果發現錯誤引用，可以透過「回饋」功能向 Google 報告。
- 確保你的 Google Business Profile 資料完整且一致：由於 AI Overview 經常從 Google 地圖和商家資料中擷取資訊，確保名稱、地址、電話、營業時間和類別完全正確。特別是香港常見的多語言商家資料，應避免重複中英文名稱（參考本週稍早 Google 的新規）。
- 建立高品質的本地引用（Citations）：在 Openrice、Tripadvisor、Hong Kong Yellow Pages 等本地信譽良好的平台上建立和更新商家資料，提升 Google 對你資訊的信任度。
- 在網站中加入結構化資料：使用 LocalBusiness Schema 標記你的商家資訊，包括地址、經緯度、營業時間、接受付款方式等，幫助 Google 更準確地理解你的業務。
- 鼓勵真實客戶評價：在 Google 地圖上累積正面評價，不僅有助本地排名，也能增加 AI Overview 引用你商家資訊的機率。
2) Google Merchant Center 績效報告大更新：8月24日生效
Google 宣布將於 2026 年 8 月 24 日對 Merchant Center 績效報告進行四項重大更新，所有使用 Merchant Center 的電商賣家都需留意。主要變更包括：
- YouTube 聯盟行銷流量將從自然流量分離：YouTube 聯盟行銷產生的購物點擊將不再計入「自然」流量類別，改為獨立分類，讓賣家更清楚每個渠道的真實表現。
- YouTube 自然流量定義更新：YouTube 有機購物流量的計算方式將會調整，影響歷史數據的對比一致性。
- 產品層級報告擴展至 Google Ads：現在可以在 Google Ads 中查看更細緻的產品層級績效數據，不再僅限於 Merchant Center 後台。
- 新增績效細分功能：全新的細分能力讓你按更多維度（如裝置、地區、時段）拆分報告數據，進行更深入的分析。
香港企業的實務建議：
- 在 8 月 24 日前截取基準數據：立即從 Merchant Center 匯出當前的績效報告作為基準。由於 YouTube 流量分類的變更會影響歷史對比，保留一份更新前的數據記錄非常重要。
- 重新審視 YouTube 行銷策略：如果你有投放 YouTube 購物廣告或與 KOL 進行聯盟合作，更新後需要分別檢視「自然」與「聯盟」兩個類別的表現，重新評估 ROI。
- 善用產品層級 Ads 數據：未來可以在 Google Ads 中直接查看每個產品的曝光、點擊和轉換數據，這對香港電商常見的「爆款策略」尤為有用——可以即時知道哪些產品值得加大廣告預算。
- 利用新的細分功能進行市場分析：更新後的新細分維度可以幫助你分析香港用戶在不同時段、裝置上的購物行為差異，例如手機用戶在晚間的轉換率是否更高。
- 檢查產品 Feed 的完整性：在報告更新前，確保你的產品資料 Feed 已包含所有必要屬性（如 GTIN、價格、庫存狀態），以便充分利用新報告功能。
3) ChatGPT 生態擴張：AI 描述廣告標題＋搜尋索引惠及小型網站
本週 ChatGPT 生態系統有兩項值得香港企業關注的發展。首先，ChatGPT Ads 平台新增「AI 描述標題」功能——廣告系統會根據廣告主的網站內容和產品資訊，自動生成更具吸引力的廣告描述。這與 Google Ads 回應式搜尋廣告（RSA）的概念類似，但由 OpenAI 的語言模型驅動，生成的廣告文案品質理論上更高。ChatGPT Ads 也開始支援 oCPC 出價和產品輪播格式，廣告生態逐漸成熟。
其次，Search Engine Journal 的最新數據分析顯示，ChatGPT 的搜尋索引並未偏袒大型媒體網站——小型網站的內容同樣能被 ChatGPT Search 收錄和引用。研究發現，在 OpenAI 自家搜尋索引中，有授權協議的內容網站與無授權協定的獨立網站在曝光表現上沒有顯著差異。這對資源有限的香港中小企而言是一個好消息：即使沒有與 OpenAI 簽署內容授權協議，你的網站內容仍然有機會在 ChatGPT Search 中被引用。
香港企業的實務建議：
- 開始關注 ChatGPT Ads 作為新廣告渠道：雖然目前 ChatGPT Ads 仍在早期階段，但如果你已經在投放 Google Ads 和社交媒體廣告，可以考慮分配少量預算進行測試，特別是針對年輕、科技敏感的香港用戶群。
- 確保網站內容可被 AI 搜尋引擎理解：ChatGPT Search 的索引同樣依賴清晰的內容結構。確保你的網站有良好的 HTML 語義結構、適當的標題層級和具體的事實性陳述，這對所有 AI 搜尋引擎都有利。
- 不要因為「網站規模小」而放棄 AI 搜尋優化：最新數據證明小型網站同樣能在 ChatGPT Search 中獲得曝光。重點是內容的原創性、權威性和實用性，而非網站的網域權重或規模。
- 利用 ChatGPT Ads 的 AI 文案功能：如果開始投放 ChatGPT Ads，可以讓 AI 描述標題功能自動生成多個廣告文案版本，再透過 A/B 測試找出表現最佳的一組，節省撰寫文案的時間。
- 將 ChatGPT 納入多渠道策略：不要將所有資源集中在單一平台。建議建立「Google + ChatGPT + 社交媒體」的多渠道內容和廣告策略，分散流量來源風險。