過去一週，搜尋引擎與 AI 平台的多項更新直接影響香港企業的流量來源與廣告策略。AI Overviews 開始加入自訂生成圖片，改變搜尋結果頁的視覺結構；Google Ads 在 9 月移除語言指定設定，對雙語市場的廣告投放影響深遠；OpenAI 則在 robots.txt 的有效性上投下震撼彈。以下為你詳細拆解這 3 個重點，並附上可立即執行的建議。
1) Google AI Overviews 加入 AI 生成圖片：搜尋結果的視覺革命
本週多個觀察者發現，Google 的 AI Overviews 開始在摘要中展示由 AI 生成的圖片，而非僅從外部網站提取現有圖片。這代表使用者在看到搜尋結果時，AI 概覽區塊的視覺吸引力進一步提升——但也意味著傳統圖片搜尋流量的分流壓力加大。
對香港企業而言，如果你的網站長期依賴「產品圖片被搜尋引擎收錄並顯示」來獲取點擊，現在需要重新審視這個策略：當 AI Overviews 自己生成圖片時，你的原始圖片曝光機會可能減少。
香港企業的實務建議：
- 優化圖片替代文字與結構化資料：使用 product、recipe、how-to 等 Schema 標記，讓 Google 在生成 AI 圖片時仍有機會引用你的產品資料作為參考來源。
- 關注 Google Search Console 的 AI Overview 點擊數據：檢查哪些頁面的 AI Overview 曝光增加但點擊減少，這可能是 AI 生成圖片取代了你原有圖片位置的訊號。
- 強化圖片周邊的上下文描述：在圖片附近提供詳細的文字說明（產品規格、使用情境、尺寸對比），讓 AI 系統需要引用真實資訊時，仍能連結到你的網站。
- 不要只靠圖片吸引流量：將內容策略轉向「文字可回答的問題」，因為 AI Overviews 的核心仍是文字摘要，圖片只是輔助展示。
2) Google Ads 9 月移除語言指定設定：雙語廣告商必須立即準備
Google 宣布將在 2026 年 9 月從搜尋廣告和 Performance Max 廣告活動中移除語言指定（Language Targeting）功能。過去廣告客戶可以指定「只向使用繁體中文瀏覽器的用戶展示廣告」，但更新後，廣告會根據使用者的搜尋查詢語言和內容相關性來決定展示，而非瀏覽器語言設定。
對香港這個中英雙語市場來說，這是重大變化。過去不少企業依靠語言指定來區分「中文用戶」和「英文用戶」的廣告預算，這項功能移除後，廣告系統可能同時向雙語用戶展示中英文廣告，導致預算分配不如預期。
香港企業的實務建議：
- 立即審視廣告活動結構：如果你目前依賴語言指定來分隔中英文廣告活動，應在 9 月前改用「關鍵字語言」和「廣告內容語言」來做區隔。
- 利用地理位置與自訂受眾作為替代：在香港這個小市場，改用「地區」+「興趣相似目標對象」+「自訂意圖受眾」的組合，比單靠語言指定更精準。
- 調整競價策略：由於中英文廣告可能同時競爭同一個用戶，建議提前測試沒有語言指定下的出價表現，並在 9 月前收集足夠的對照數據。
- 監控轉換來源語言：更新後在 Google Ads 報表中留意「搜尋查詢語言」欄位，確認你的廣告是否被正確的語言搜尋觸發，並據此調整關鍵字清單。
3) OpenAI 表明 robots.txt 未必阻止 ChatGPT 抓取：內容授權新時代
Search Engine Journal 報導指出，OpenAI 的文件顯示 ChatGPT 的頁面抓取機器人（ChatGPT Fetch Bot）可能不受 robots.txt 的限制。這意味著即使你的網站透過 robots.txt 封鎖了 ChatGPT 的爬取，OpenAI 仍可能基於其他法律依據（如公開資料合理使用）來存取你的內容。
這項發展對香港內容型網站、新聞媒體、以及依賴原創內容獲取流量的企業意義重大。如果 robots.txt 無法有效阻止 AI 訓練資料的抓取，企業需要考慮更全面的內容保護策略。
香港企業的實務建議：
- 不要只靠 robots.txt：雖然仍應設定 robots.txt 來表達意圖（例如
Disallow: *給 ChatGPT-User），但需認知這可能不是完整的法律屏障。 - 評估內容授權機會：如果你的網站有高價值的原創內容（行業報告、市場分析、獨家數據），可以開始研究內容授權給 AI 平台的商業模式。
- 加強內容量身訂做的「實用性」：AI 模型傾向引用具有「即時性」和「地域相關性」的內容。香港企業的在地知識、粵語用語、本地法規解讀等，是 AI 難以替代的優勢。
- 使用 Google 的授权 API 與網站標記：如果你不希望內容被用於 AI 訓練，可研究 Google 的授權 API 協定以及
noai/nogetai等 HTML 標籤的使用方式。
結語：本週的三則新聞指向同一個趨勢——搜尋與 AI 平台正在從「索引+排名」走向「生成+推薦」。香港企業需要同時關注內容的可見度（傳統 SEO）、可引用度（AI Overviews）、以及廣告精準度（語言設定的改變）。想進一步了解這些 SEO 趨勢如何影響您的網站？歡迎使用我們的免費 SEO 工具，或聯絡我們獲取專業建議。