過去一週搜尋引擎領域出現多項關鍵變化：Google 正式在 AI Overviews 中推出 AI 生成圖片、Gemini 3.7 Flash 整合至搜尋 AI Mode、Google Ads 宣佈 9 月移除語言手動設定，以及 OpenAI 的 ChatGPT-User 機器人繞過 robots.txt 引起廣泛討論。對香港企業而言，這些更新直接影響內容策略、廣告投放和網站技術設定。
1) Google AI Overviews 正式加入 AI 生成圖片
Google 早前預告會在 AI Overviews 中引入 AI 生成圖片，本週終於開始實際部署。部分使用者在搜尋結果中已觀察到 AI Overviews 區塊直接顯示由 Imagen 模型生成的圖片，而非傳統的網站縮圖或第三方圖片。這意味著 Google 搜尋結果的視覺格局正在從「索引已存在的內容」走向「即時生成視覺內容」。
對香港企業來說，這代表搜尋結果的「視覺內容層」不再完全由網站所有者控制——即使用戶在網站的產品頁有高質圖片，AI Overviews 可能仍會優先展示它自己生成的圖片。這對電商、旅遊、餐飲等依賴視覺吸引力的行業尤其重要。
香港企業的實務建議：
- 優化產品描述的結構化程度：AI 生成圖片的品質取決於資料的準確性。確保產品頁的結構化資料包含完整尺寸、顏色、材質等屬性，讓 AI 有足夠資訊生成準確的視覺內容。
- 監控自家內容在 AI Overviews 中的呈現方式：定期檢查品牌關鍵字和核心產品詞，記錄 AI Overviews 展示的是「你的圖」還是「AI 生成圖」，作為內容策略調整依據。
- 強化文字內容的可驗證性：AI 生成圖片旁通常伴隨文字解釋。確保你的網站有清晰、可被引用的產品描述和規格，增加被選為參考來源的機會。
2) Google Gemini 3.7 Flash 整合至搜尋 AI Mode
Google 正在逐步將最新的 Gemini 3.7 Flash 模型整合至 Google 搜尋的 AI Mode 中。這項更新首先開放給 Google AI Pro 和 AI Ultra 訂閱用戶，以英文版本使用。Gemini 3.7 Flash 是 Google 目前最快的多模態模型之一，在推理速度和回應品質之間取得平衡，預計將顯著改善 AI Mode 的搜尋回覆體驗。
這次更新對 SEO 策略有深遠影響：當搜尋 AI 模型變得更快、更準確時，使用者在搜尋結果頁面上直接獲得答案的比率會進一步提升，傳統「十條藍色連結」的點擊率可能持續下降。同時，AI Mode 作為搜尋入口的角色強化，代表品牌需要在 AI 友善的內容格式上投入更多。
香港企業的實務建議：
- 開始追蹤 AI 搜尋流量和提及率：使用 Google Search Console 的「Search Generative AI」效能報告（已推出），以及第三方工具監控品牌在 AI 搜尋中的出現頻率和引用的域。
- 優化內容的可摘取性：AI 模式偏好結構清晰、分段明確的內容。每個段落的第一句應能獨立表達重點，方便 AI 直接摘錄作為答案依據。
- 考慮 GEO（Generative Engine Optimization）：傳統 SEO 聚焦排名，GEO 則關注內容被 AI 搜尋引擎引用和生成的機率。嘗試為每個重要主題建立 FAQ 區塊，使用問答格式直接回應使用者意圖。
3) Google Ads 9 月移除語言手動設定
Google Ads 宣佈將於 2026 年 9 月開始改變語言定位設定，移除搜尋廣告活動中的手動語言調整功能。Google 表示其廣告系統已能自動匹配語言，並且強化後的 AI 優先排序將自動選取最相關的廣告語言。這項變更將影響所有搜尋廣告和 Performance Max 活動。
對經營跨境業務的香港企業來說，手動語言設定一直是用來控制廣告在不同語言市場曝光的重要工具。移除後，廣告主需要更依賴內容本身和目標頁面的語言來觸達正確受眾。
香港企業的實務建議：
- 在 9 月前備份現有語言設定：記錄目前各廣告活動的語言定位配置，以便在變更後比對效果差異，評估 AI 自動化是否確實優化了目標受眾精準度。
- 確保目標頁面語言與廣告內容一致：當 AI 會根據頁面內容自動判斷語言後，多語言網站更需要注意繁體中文、簡體中文和英文頁面之間的內容差異，避免因語言標記不清導致廣告展示給錯誤市場。
- 更新廣告文案的多語言版本：如果你的網站同時服務香港和台灣市場，確保廣告文案與到達頁面語言版本完全匹配，減少 AI 誤判語言配對的風險。
4) OpenAI 爭議：ChatGPT-User 機器人無視 robots.txt
TollBit 最新報告揭露，ChatGPT 的頁面抓取機器人（ChatGPT-User）在歐洲網站中有近一半成功訪問了 robots.txt 明確禁止的頁面。OpenAI 官方文檔指出，由於 ChatGPT-User 是用戶主動提問後才訪問頁面，robots.txt 規則「可能不適用」。這與 Anthropic（所有機器人遵守 robots.txt）和 Perplexity（同樣聲稱用戶觸發情況下可無視）的立場形成鮮明對比。
對香港網站來說，這代表單純在 robots.txt 中封鎖 ChatGPT-User 可能不足夠。如果你不希望某些內容被 ChatGPT 訓練或引用，需要採取更全面的防護措施。
香港企業的實務建議：
- 檢查伺服器日誌：查看 ChatGPT-User、Bytespider 和 YouBot 是否有訪問 disallow 路徑的紀錄，確認你的 robots.txt 在多大程度上被遵守。
- 考慮使用 Cloudflare 的 AI 爬蟲控制：Cloudflare 將於 9 月 15 日更新其爬蟲管理機制，將決定權移至網絡層。新網域將自動封鎖訓練和 Agent 爬蟲。如果你是 Cloudflare 用戶，建議提前啟用此功能。
- 區分 ChatGPT-User 和 OAI-SearchBot：根據 OpenAI 文檔，決定 ChatGPT 搜尋中是否引用你網站的機器人是 OAI-SearchBot（而非 ChatGPT-User）。若只為阻止訓練流量，可封鎖 ChatGPT-User；若同時要阻止搜尋引用，則需額外封鎖 OAI-SearchBot。
- 檢討敏感內容的存取權限：對真正不應被爬取的內容，使用 HTTP 認證、登錄牆或 IP 限制等伺服器層級控制，而非僅依賴 robots.txt。