過去一週搜尋引擎界變化不少：Google 在美國時間 8 月 21 日凌晨完成了 August 2026 Spam Update 的推送，為期約三天；同時 Google 也改進了 AI 搜尋中的 Preferred Source 按鈕，讓出版商更容易被 AI 答案引用；而 Microsoft Advertising 則宣布十月起新廣告活動不再支援 Max CPC 獨立出價模式。以下為香港企業整理本週 3 個關鍵變化及實務建議。
1) Google August 2026 Spam Update 完成推送：全球性的垃圾內容打擊
Google 於 8 月 18 日中午約 12:30 pm ET 正式推出 August 2026 Spam Update，並在 8 月 21 日凌晨 4:50 am ET 完成推送。這次更新為「常規垃圾內容更新」（normal spam update），適用於全球所有語言和地區。Google 的 John Mueller 澄清，更新前部分網站觀察到的波動並非此次更新所致。
值得注意的是，這次更新並非針對連結垃圾內容（link spam），也不涵蓋網站聲譽濫用政策（site reputation abuse policy）或其他特定政策。被懲罰的網站需要重新檢視 Google 的垃圾內容政策（spam policies）才能逐步恢復。第三方監測工具顯示搜尋結果在更新期間出現明顯波動，部分站長回報 Discover 和 Google News 流量大幅下滑。
香港企業的實務建議：
- 立即檢查網站是否有違規風險：使用 Search Console 檢查是否有「人工處罰」或「垃圾內容」通知。重點審查自動產生的內容、關鍵字堆砌、隱藏文字、以及大量低品質的外連。
- 盤點第三方內容合作：雖然這次更新不針對 site reputation abuse，但 Google 已明確將該政策列入打擊範圍。若你的網站有第三方發布的內容（如贊助文章、業配），確保其品質符合你的網站標準。
- 用流量工具比對更新前後數據：如果 8 月 18–21 日期間有顯著流量下降，檢查是否來自特定地區或語言群組。香港網站如有面向國際市場的內容，需留意各語言版本的表現差異。
- 制定恢復路線圖：Google 表示垃圾內容更新會定期刷新，恢復可能需要數月。建議記錄受影響頁面，逐一修正後透過 Search Console 提交重新審核。
2) Google Preferred Source 按鈕改進：讓你的網站更易被 AI 答案引用
Google 本週宣布改進 AI 搜尋體驗中的 Preferred Source 按鈕功能，使其更無縫地整合到 AI Overviews 和 AI Mode 的回答中。這個機制讓出版商有機會將自己的網站標記為特定主題的「偏好來源」，當 AI 生成答案引用相關資訊時，會優先顯示這些網站的連結。
與此同時，Google 也擴大了搜尋、Discover 和 Google News 的個人化功能，包括以自然語言控制 Discover 內容類型、以及可嵌入的 Preferred Sources 按鈕。這代表 AI 搜尋不再只是「隨機引用」，而是逐步走向「可被出版商影響的引用機制」。
香港企業的實務建議：
- 辨識你的核心專業領域：如果你的網站專注於某幾個主題（例如香港本地服務、特定產品類別、專業行業知識），思考哪些範疇值得申請成為 Preferred Source。
- 提升內容的可引用性：AI 答案需要清晰、可驗證的資訊來源。確保重要頁面包含具體的事實數字、更新日期、作者署名和引用來源，這些都是 AI 判斷可信度的訊號。
- 善用 Discover 個人化趨勢：香港用戶在手機上大量使用 Google Discover。隨着 Discover 加入自然語言控制，內容創作者可以更精準地觸達對特定主題感興趣的讀者。建議監測 Discover 表現數據並調整內容策略。
- 注意結構化資料的完整性：AI 搜尋引用時會參考網頁的結構化資料（如 Article、FAQ、HowTo）。確保這些標記正確無誤，能提高被引用時顯示資訊的完整度。
3) Microsoft Advertising 移除 Max CPC：十月起新活動不再支援最高每次點擊成本出價
Microsoft Advertising 宣布，自 2026 年 10 月 1 日起，新廣告活動將不再支援以 Max CPC（最高每次點擊成本）作為獨立出價策略。現有活動不受影響，但廣告主將被引導轉用 AI 驅動的出價方式（如 Enhanced CPC、Maximize Clicks、Target CPA 等）。這項變動反映微軟正跟隨 Google 的步伐，將廣告出價系統全面導向自動化和機器學習。
對於習慣手動控制 CPC 的香港廣告主來說，這意味著需要重新學習 AI 出價的管理邏輯，並在過渡期內測試新的出價策略組合。
香港廣告主的實務建議：
- 在十月前測試 AI 出價策略：立即在你的 Microsoft Advertising 帳戶中建立實驗，比較 Enhanced CPC 與現有 Max CPC 的表現差異。重點關注轉換率、每次獲取成本（CPA）和廣告支出回報率（ROAS）。
- 確保轉換追蹤設定準確：AI 出價依賴轉換數據來優化。如果你的 Microsoft Advertising 轉換追蹤尚未完整設定（包括離線轉換匯入），這是趕快補齊的時候。
- 利用預算與 ROAS 目標控管：即使 Max CPC 被移除，你仍可透過每日預算、Target CPA 或 Target ROAS 來間接控制每次點擊成本。香港市場的競爭相對集中，建議先用較保守的目標開始測試。
- 留意香港地區的市場差異：Bing 在香港的市佔雖然不及 Google，但在特定產業（如金融、專業服務、B2B）仍有可觀的流量。不要忽略這個平台自動化轉型帶來的機會。
結語：本週 Google 和 Microsoft 的更新有一個共同主題——搜尋與廣告正全面轉向 AI 驅動的模型。無論是搜尋排名中的垃圾內容過濾、AI 答案中的來源選擇、還是廣告出價的決策邏輯，機器學習的角色愈來愈核心。對香港企業而言，現在正是檢視網站品質、內容策略和廣告系統自動化準備度的好時機。