過去一週，Google 在 AI 搜尋體驗上持續推出令人關注的更新。AI Mode 新增的 Developing-Topic Link Carousels 為內容網站帶來了全新的曝光機會；與此同時，更多關於 8 月 Spam Update 的細節浮出水面——報告指出這次更新專門針對大規模 AI 生成的 SEO 內容；還有一些 UX 上的小變動如可複製表情符號，反映了 Google 持續優化 AI Overvies 的使用者體驗。以下是各項更新對香港企業的影響分析。
1) Google AI Mode 新增 Developing-Topic Link Carousels：內容曝光新機會
Google 搜尋產品副總裁 Robby Stein 於 8 月 25 日在 X 平台宣布，Developing-Topic Link Carousels（發展中話題連結輪播）現已正式登陸 AI Mode。這個功能最早於今年 5 月在 AI Overviews 中推出，如今覆蓋至 AI Mode，意味著 Google 的兩大生成式搜尋體驗均已支援此格式。
當用戶查詢與「發展中話題」相關的內容時——例如關於比利時新發現金條的新聞——AI 生成的回應中會出現一列水平排列的文章卡片，每張卡片包含圖片、標題、來源和發布日期。這些卡片會出現在 AI 生成文字的不同段落之間，比傳統的小型引用連結更顯眼，理論上能帶來更高的點擊率。
值得注意的是，Google 同時透露已有超過 60 萬個獨立來源被選為 Preferred Source（偏好來源），而今年 5 月這個數字僅為 34.5 萬。這代表 AI 搜尋的引用生態正在快速擴張。
香港企業的實務建議：
- 監控 Search Console 中的 AI Mode 表現數據：雖然目前 Search Console 尚未提供篩選此特定輪播的過濾器，但 AI Mode 連結已會產生曝光和點擊數據。建議定期檢查 Search Console 中「搜尋外觀」報表的 AI Overviews/AI Mode 表現。
- 評估你的內容是否屬於「發展中話題」：新聞、趨勢分析、產品發布、政策變更等時效性強的內容最容易觸發此輪播。香港企業若定期發布與行業趨勢相關的內容（例如本地政策更新、市場動向分析），應確保這些內容有清晰的發布日期和作者署名。
- 考慮申請 Preferred Source：如果你的網站是特定領域的權威來源（如香港法律、金融、醫療或房地產資訊），申請成為 Preferred Source 有助你的文章在輪播中被優先展示。目前已有超過 60 萬個來源獲得標記，競爭正在升溫。
- 優化輪播中所需的圖片資產：輪播卡片會顯示圖片、標題和來源。確保每篇時效性文章都有高品質的特色圖片（建議 1200x630px 以上），並使用清晰、可快速辨識的標題。
2) Spam Update 後續：S-CTS 系統曝光，大規模 AI 內容成重點打擊目標
Google 8 月 Spam Update 雖然已於 8 月 21 日完成推送，但本週更多細節浮出水面。Search Engine Journal 報導指出，業界報告顯示這次更新特別針對大規模 AI 生成的 SEO 內容——也就是專門為了排名而大量製作的 AI 內容。
更具參考價值的是，Google 最近發布了一篇研究論文，介紹一套名為 S-CTS（Scalable Cluster Termination System）的新系統，用於捕捉這類垃圾內容。雖然 Google 官方表示這次更新是「常規垃圾內容更新」，但 S-CTS 論文的出現時間點與更新高度吻合，暗示 Google 已部署新的技術手段來識別 AI 量產模式。
值得注意的是，有 SEO 從業者回報，一本使用 AI 生成內容的日本期刊並未被此次更新懲罰——但關鍵差異在於該期刊的所有內容在發布前都經過人工審查。這說明 Google 打擊的不是「AI 輔助」而是「AI 取代人類判斷的量產模式」。
香港企業的實務建議：
- 審查網站的 AI 內容生產流程：如果你使用 AI 工具協助內容創作，確保每一篇內容都有實質的人類編輯環節——包括事實核查、本地化調整、以及加入香港市場的具體數據或案例。S-CTS 系統可能正在識別「缺乏人類審查的量產模式」。
- 檢查 8 月 18–21 日期間的流量變化：如果你的網站在這段期間經歷了明顯的搜尋流量下降，檢查受影響的頁面是否包含大量 AI 生成或模板化的內容。使用 Search Console 的「成效」報表按頁面比對前後數據。
- 建立內容品質分級制度：將網站內容分為「高價值原創內容」（需人工深度參與）和「參考性內容」（可輔助 AI 但需審查）。確保高價值內容遠多於輔助性內容。
- 留意 Google 的垃圾內容政策更新：S-CTS 的出現暗示 Google 將持續加強對 AI 量產內容的偵測。建議將 Google 的 Spam Policies 頁面加入書籤，定期檢查是否有針對 AI 內容的新規範。
3) Google AI Overviews 加入可複製表情符號：UX 細節優化
Google 本週在 AI Overviews 中測試了一項新功能：可複製的表情符號。當 AI Overviews 的回應中包含表情符號時（例如在列表或重點提示中），用戶現在可以直接點擊複製這些表情符號。
雖然這只是一個 UX 細節調整，但它反映了 Google 持續提升 AI 搜尋結果的互動性的方向。與此同時，Google 也在測試在精選摘要（Featured Snippets）中使用粉紅色高亮標記，取代傳統的灰色或黃色背景。
香港企業的實務建議：
- 在內容中適度使用符號和表情：如果你的內容目標受眾是年輕香港用戶或社交媒體族群，在文章標題、段落列表或 CTA 按鈕附近加入相關的表情符號（例如 📍 表示地址、📞 表示電話、💰 表示價格），現在這些符號在 AI Overviews 中變得可複製，可能增加內容的傳播性。
- 不必過度追求新視覺格式：粉紅色高亮和可複製表情符號目前仍屬於測試階段。建議專注於內容品質本身，同時留意這些 UX 變化是否會影響你的頁面在精選摘要中的點擊率。
- 監控精選摘要的點擊率變化：如果 Google 改變精選摘要的視覺樣式（如粉紅色高亮），使用者的注意力分佈可能隨之改變。定期檢查 Search Console 中精選摘要的點擊率數據，判斷是否需要調整內容結構以維持或提升曝光效果。