過去一週是 Google 搜尋變化相當密集的時期：AI Overviews 的介面正在大規模改版、8 月的垃圾內容更新數據顯示排名震盪遠超平日，加上 Google 官方正式公布網站信譽濫用政策在歐洲地區的執行變動。對香港企業而言，這些變化分別影響內容策略、技術 SEO 的合規性，以及跨市場的營運判斷。以下整理 3 個核心話題，並附上可直接執行的建議。
1) Google AI Overviews 大改版：預設推入 AI Mode，取消「Show More」按鈕
根據 Search Engine Roundtable 報導，Google 正在測試一項重大改版：AI Overviews 不再只顯示簡短摘要，而是直接載入更完整的 AI 生成答案——類似目前 AI Mode 的體驗——並且預設顯示「Ask anything」對話框。原本的「Show More」按鈕在測試版本中被移除，使用者不再需要點擊才能看到完整內容。
這項改動對 SEO 的影響十分深遠。當 AI Overviews 的篇幅變得更長、更完整，使用者停留在 Google 搜尋結果頁面上的時間可能會更長，點擊進入網站的比例則可能進一步下降。與此同時，Google 也在 AI Mode 中加入飯店預訂與航班價格追蹤等實際功能，顯示 AI 搜尋正在從「資訊提供」走向「行動完成」。
對香港企業的實務建議：
- 監控 AI Overviews 出現率與點擊率：使用 Search Console 的「Search Generative AI performance reports」追蹤你的頁面是否出現在 AI Overviews 中，以及這些曝光是否帶來流量。如果出現率低，代表內容結構或權威性不足。
- 為「零點擊」世界做準備：當 AI 直接給出完整答案時，傳統 SEO 的目標從「吸引點擊」轉向「被引用」。確保你的重要數據、服務價格、運送資訊等關鍵內容以清晰、可被摘取的方式呈現。
- 建立可被 AI 信任的證據鏈：在服務頁、部落格文章中加入更新日期、作者署名、案例連結與外部引用來源。AI 模式在決定是否引用某個來源時，會優先考慮可驗證性與時效性。
- 留意 AI Mode 的商業功能：如果你經營旅遊、餐飲或零售業務，AI Mode 中內建預訂與追蹤功能的趨勢，意味著需要確保你的 Google Business Profile 和 Merchant Center 資料準確且完整。
2) Google 8 月垃圾內容更新：排名波動遠超正常水平
Google 於 8 月 17 日至 22 日期間推出的垃圾內容更新（Spam Update），已確認對搜尋排名造成異常劇烈的影響。根據 SE Ranking 提供的獨家數據，本次更新期間，排名在前 10 名的 URL 中有 16.71% 跌出了前 100 名，而在沒有更新確認的 7 月基準期，這個數字僅為 9.2%。這意味著本次垃圾內容更新期間，頂尖排名的 URL 跌出前 100 的可能性是平日的 1.8 倍。
SE Ranking 分析的 20 個行業類別無一倖免——從房地產（最高波動 74.64%）到時尚美容（85.55%）都受到明顯影響。YMYL（Your Money Your Life）類別如醫療與金融相對穩定，但仍高於基準。值得注意的是，數據並未揭露受影響網站的具體類型或垃圾內容策略，代表這波更新並非針對單一手法。
對香港企業的實務建議：
- 立即檢查 Search Console 的排名變化：登入 Search Console，篩選 8 月 17 日至 22 日這段期間，檢視哪些關鍵字排名出現急劇下跌。如果發現異常，優先檢查相關頁面的內容品質、外部連結狀況及是否有技術問題。
- 審視網站中的低品質內容：垃圾內容更新的目標是清除那些不具備實質價值的頁面。如果你的網站有大量 AI 生成內容、重複內容或薄弱的聚合頁面（如自動生成的標籤頁、地區頁），應考慮進行內容審計並決定刪減或加強。
- 優先強化 YMYL 類頁面的 EEAT 信號：金融、醫療、法律等 YMYL 頁面的作者簡介、專業資格、更新日期和外部引用來源，需要做到清晰且可驗證。這類頁面在更新中相對穩定，正是加固優勢的好時機。
- 不要急於恢復短期損失的頁面：垃圾內容更新後，Google 可能需要數週才能重新評估變更。建議先觀察 2–4 週，再根據數據決定是否需要提交重新審核請求。
3) Google 網站信譽政策更新：歐洲 EEA 地區改為分離機制，全球執行標準更清晰
Google Search Quality 團隊於 8 月 28 日發布官方更新，宣布調整網站信譽濫用政策（Site Reputation Abuse，又稱 Parasite SEO）的執行方式。最大變動在歐洲經濟區（EEA）：從 8 月 30 日開始，違規內容在 EEA 搜尋結果中將不再受到人工處罰（Manual Action）——取而代之的是，Google 系統可能將該部分內容從主站分離，讓它獨立排名。對於 EEA 以外的地區（包括香港），原有的手動處罰機制則維持不變。
與此同時，Google 更新了政策文件，列出了四項判斷「信譽濫用」的核心因素：內容呈現方式是否與主站一致（設計/排版/UX）、內容品質是否偏離主站標準、作者歸屬是否明確、內容是否在其他網站以完全相同形式出現。這些因素並非清單式檢查表，而是 Google 綜合判斷第三方是否在利用網站信譽操作排名的依據。
對香港企業的實務建議：
- 檢視網站上的第三方內容：如果你的網站有付費推廣內容、外包撰寫文章、聯盟行銷頁面或贊助專區，確保這些內容有明確的作者署名、編輯責任標示、商業合作披露，並在視覺設計與主站一致。
- 避免「外包後不管」：Google 明確指出，僅僅把第三方的內容放上網站而不參與編輯監督，正是被判定為濫用的主要風險。即使內容是外包寫作，也應加入編輯審核、品牌統一的排版、以及站內導航的串接。
- 注意多站點內容重複：如果你委託同一家內容供應商為多個網站寫稿，確保每個網站的內容是定制而非批量複製。Google 的新政策明確將「內容在其他網站完全重複」列為判斷因素。
- 對 EEA 市場的香港商家：如果你的網站有歐洲流量，留意 Google 的新分離機制——被分離的內容不會立即失去所有排名信號，但系統會逐步讓它獨立評估。如果你收到 Search Console 通知，可以透過重新審核請求申訴，EEA 地區還可進入調解程序。
結語：本週的三則新聞有一個共同主題——Google 正在同時推動 AI 搜尋體驗的深化，以及對內容品質與誠信標準的收緊。對香港網站經營者來說，這既是風險也是機會：那些內容紮實、結構清晰、經營透明度的網站，無論在傳統搜尋還是 AI 搜尋中，都將獲得更好的可見度。