踏入 9 月，搜尋引擎領域迎來幾項值得香港 SEO 從業者立即關注的更新：Google Search Console 正式向全球用戶推出 AI 效能報告、網站信譽政策進一步明確化，以及 AI Mode 開始內嵌購物車廣告——每個變化都直接影響內容策略、數據分析與流量來源結構。以下逐一拆解。
1) Google Search Console AI 效能報告全球推出：終於可以量化 AI 流量
Google 本週正式將 Search Generative AI 效能報告推向全球用戶。這項功能最早於 6 月在美國上線，現在香港及其他地區的網站持有人均可在 Search Console 中查看「AI Overviews」與「AI Mode」帶來的曝光次數、點擊數與平均位置。這標誌著 SEO 從「猜測 AI 如何看你的內容」進入「直接用數據驗證」的階段。
同時，Google 也推出了 Search Generative AI Control，讓網站可以選擇是否出現在 AI 生成式搜尋結果中——類似 robots meta tag 的概念，但針對 AI 體驗獨立控制。
香港企業的實務建議：
- 立即登入 Search Console 檢查新報表：在「效能」分頁中查看是否有「Search generative AI」分類出現。如果沒有，確認 Search Console 已更新至最新版本；新報表可能需要幾天才能完全推送。
- 區分 AI 流量與傳統搜尋流量：將 AI 報告的數據與傳統「Web」搜尋數據分開追蹤。AI 流量的 CTR 模型不同（通常更低但曝光更高），單獨分析才能判斷內容是否被 AI 正確引用。
- 不要急著封鎖 AI：Search Generative AI Control 預設是「允許」。除非你有強烈理由（如敏感內容或版權考量），建議保留預設值。初期數據比封鎖更有價值。
- 建立 AI 流量的基準線：從現在開始記錄每週 AI 曝光與點擊數。未來三個月建立基準線後，才能客觀評估內容改動對 AI 可見度的影響。
2) Google 更新網站信譽政策：第三方內容濫用將更嚴格執法
Google 於 8 月 28 日正式發布網站信譽政策的更新說明。自 2024 年推出該政策以來，Google 持續打擊「在受信任網站上發布第三方內容以利用其網站聲譽獲取排名」的行為。此次更新進一步明確了哪些情況會被視為違規，以及網站經營者應如何審視自己的第三方內容安排。
對香港網站而言，最常見的風險點包括：代管 guest post、付費置入的廣告文章、合作品牌內容，以及使用第三方平台的內容填充。如果這些內容與網站主要主題無關且缺乏第一方編輯監督，就可能觸犯政策。
香港企業的實務建議：
- 全面盤點第三方內容：清點網站上所有非原創或由外部供稿的內容——包括客座文章、媒體報導轉載、聯盟行銷內容，以及合作夥伴提供的文章。逐一評估這些內容是否符合 Google 的「第一方監督」標準。
- 為第三方內容加上明確標示：如果必須保留合作內容，確保頁面有明顯的免責聲明或作者歸屬標籤，並讓這些內容的編輯流程有網站團隊參與審核，而非單純由外部直接發布。
- 檢視網站聲譽是否被「外包」：如果你的網站主要靠 guest post 或轉載內容獲取流量，且原創內容比例偏低，現在是調整內容策略的時候。優先提升第一方專業內容的質與量。
- 留意政策延伸範圍：Google 明確表示這項政策也適用於子域名、子目錄，以及看似獨立但實際由同一實體營運的網站。不能透過開設「subdomain.blog」繞過政策。
3) Google AI Mode 開始內嵌購物車廣告：搜尋廣告型態再次轉變
Google 近期在 AI Mode 搜尋結果中測試內嵌式的購物車廣告——當用戶透過 AI Mode 查詢產品相關問題時，結果會出現橫向滾動的產品廣告輪播（carousel），部分查詢底部也會有單一廣告單元。這代表 AI Mode 不僅是內容呈現方式的改變，也正在快速成為新的廣告投放場域。
對香港電商來說，這個變化同時帶來機會與風險：機會在於 AI Mode 的購物廣告可能觸及「高意圖但還不確定要買什麼」的用戶；風險在於傳統搜尋結果的點擊率可能進一步被 AI Mode 廣告佔據。
香港電商的實務建議：
- 更新 Merchant Center Feed 以支援 AI 廣告格式：確保產品資料包含高品質圖片（至少 800x800 px）、準確價格與庫存資訊，以及清晰的產品標題和描述。AI Mode 廣告會優先選取資料完整的產品。
- 考慮調整 AI Mode 關鍵字覆蓋：如果你的行業是零售、美容、3C 配件或家品，試著在 Google Ads 中檢查 AI Mode 購物廣告的競爭狀況，並評估是否需要調整出價策略以爭取這塊新版位。
- 追蹤 AI Mode 廣告對整體轉換的影響：如果過去主要依賴傳統搜尋購物廣告，現在應開始分割測試：保留部分預算給傳統 Shopping Ads，部分投入 AI Mode 高潛力查詢，比較兩者在 ROAS 與轉換路徑上的差異。
- 注意「高曝光、低點擊」的陷阱：購物車廣告在 AI Mode 中以輪播形式出現，曝光量可能很高但點擊率相對較低。不要只看曝光數字——要關注點擊後的轉換率與收益。
結語：本週三個更新有一個共同方向——Google 正在把 AI 從「附加功能」變成搜尋的核心體驗。無論是透過 Search Console 數據量化 AI 成效、透過政策限制內容濫用，還是透過 AI Mode 新增廣告版位，所有動作都在加速 AI 搜尋的生態成形。對香港企業來說，現在是最好的時間點開始建立 AI 搜尋的可衡量策略。