踏入 9 月第二週，搜尋行業繼續圍繞 AI 體驗的兩個核心問題發酵：AI 答案的引用可視度，以及什麼類型的內容最容易被 AI 引用。Google 被發現正在測試更薄的 AI Overviews 引用欄位，可能進一步降低用戶點擊來源網站的意願；另一邊廂，一份針對 AI 引用來源的研究則指出，產品頁面在 B2B 評估階段獲得的 AI 引用率高達 24%，遠超 Reddit 和 YouTube 等社群平台。與此同時，Google Ads 亦低調展開實驗，將傳統搜尋廣告引入 AI Mode。以下整理三個與香港企業直接相關的話題。
1) Google 測試 AI Overviews 引用欄位「更薄」設計——點擊率恐再受壓縮
本週 SEO 社群發現 Google 正測試一項 AI Overviews 的介面變更：右側的來源引用欄位（citations panel）變得比以前更薄，字體更小、佔據畫面比例更少。這項改動由 Khushal Bherwani 在 X 平台上率先發現，並獲 Barry Schwartz 確認可重現。對比舊版的正常寬度引用欄，新版設計讓引用連結的可見度明顯降低。
這並非 Google 第一次調整 AI Overviews 引用樣式——過去幾個月 Google 曾實驗過摺疊引用來源、在引用中加入展開箭頭以及隱藏 URL 等不同方案。每一次變動的方向都一致：讓 AI 生成的主要內容更突出，來源連結更次要。
對香港網站來說，這意味著即使你的內容成功出現在 AI Overviews 中，「被看到引用」和「被點擊」之間的差距可能越來越大。若引用欄位變得更不起眼，用戶點擊來源網站的意願或會進一步下降。
香港企業的實務建議：
- 不要只依賴 AI Overviews 引用作為流量來源：AI Overviews 的點擊率本身已經偏低，引用欄位縮窄後點擊率可能更低。將 AI Overviews 視為品牌曝光指標（brand visibility），而非流量轉換指標。
- 在 AI 摘要文字本身爭取品牌露出：即使引用欄位變細，AI 回答主體內的品牌名稱提及仍然有效。確保你的品牌名、產品名出現在 AI 答案的文字段落中（而非僅在引用註腳），這需要你的內容成為該話題的權威參考點。
- 善用結構化資料增強被引用的「深度」：Google 在選取引用來源時越來越依賴結構化資料（如 FAQ Schema、HowTo Schema、Product Schema）。確保頁面有完整的結構化標記，讓 AI 系統更容易將你的內容視為可引用的權威來源。
- 監控 Search Console AI 表現報表中的曝光與點擊變化：隨著引用欄位設計改變，應留意你在 Search Console AI 表現報告中的點擊率（CTR）是否有下降趨勢，並據此調整對 AI 引用流量的期望。
2) 研究顯示：產品頁面 AI 引用率高達 24%——Reddit 及 YouTube 僅 4%
Ten Speed 與 Peec AI 合作進行的一項研究分析了 170 個 B2B 採購階段的 AI 提示（prompt），監測 ChatGPT、Perplexity、Claude 及 Gemini 在回應中所引用的 URL 來源，共收集到 7,387 次引用記錄。結果顯示：產品頁面（Product Pages）以 24.1% 的引用佔比位居第一，文章類內容（Blog、新聞、公關稿）佔 17.4%，比較頁與列表類各佔約 13%，而 Reddit 與 YouTube 等社群平台合共僅 4.2%。
更關鍵的是，品牌可控制的內容（即企業自行撰寫與發佈的頁面）合共佔了 AI 引用來源的 88.3%。比較類內容（X vs Y 格式）的回報率尤為突出——比較頁僅佔提示集的 20%，卻產生了近 27% 的引用，回報倍率達 1.33 倍。
對香港企業來說，這組數據推翻了一個常見迷思：許多人認為要在 AI 答案中獲得引用，必須在 Reddit 或 YouTube 上大量發布內容。但數據清楚表明，在你自己的網站上建立高品質的產品頁面和比較內容，對 AI 引用的效益遠高於社群媒體發文。
香港企業的實務建議：
- 優先強化產品頁面的資訊完整性：不要讓產品頁面只是「產品名稱 + 價格 + 購買按鈕」的組合。加入詳細的規格說明、使用場景、客戶評語、技術認證和第三方評測結果。這些資訊是 AI 在比較產品時最可能引用的素材。
- 建立「X vs Y」比較頁面：如果你的產品與市場上其他知名競品對應，建立獨立的比較頁面，格式上儘量使用表格和清單式的資訊呈現。這類頁面在 B2B AI 引用中的效率是所有內容類型中最高的。
- 不要為了 AI 引用而在 Reddit 大量發文：根據數據，Reddit 在 B2B 採購階段的 AI 引用率僅約 4%。與其花時間經營 Reddit SEO，不如將資源投入產品說明頁、比較頁和技術白皮書的內容深度。
- 確保繁體中文產品資訊的權威性：由於香港市場使用繁體中文，你的產品頁面應由繁體中文撰寫，並包含本地化的行業術語、本地案例和香港適用的規格（如電壓、保養條款、送貨範圍）。這樣才更有可能被處理繁體中文查詢的 AI 模型引用。
3) Google Ads 實驗：在 AI Mode 中投放限制比對類型的搜尋廣告
Google Ads 產品聯絡人 Ginny Marvin 證實，Google 已展開一項「小型實驗」，在 AI Mode（AI 模式）搜尋結果中開始投放傳統的「搜尋廣告」，並使用限制性比對類型（restrictive match types）。過去，AI Mode 中的廣告主要透過 AI Max 或 PMax for Search 等專門格式投放；這次實驗意味著普通的搜尋廣告系列（Standard Search Campaigns）也有機會出現在 AI Mode 結果頁。
這項變動對同時經營 SEO 與 PPC 的香港企業有兩層意義。第一，AI Mode 的廣告空間不再只限於專門的廣告格式，而是開始與傳統搜尋廣告整合，代表 AI Mode 的流量規模可能正在擴大，Google 需要更多廣告庫存來貨幣化。第二，使用限制比對類型代表廣告客戶可以更精確地控制在 AI Mode 中展示廣告的搜尋查詢，這對預算有限的中小企而言是一項正面發展——不必擔心廣告出現在不相關的 AI 對話中。
香港企業的實務建議：
- 留意你的搜尋廣告是否已出現在 AI Mode：登入 Google Ads 後台，查看廣告系列設定中有無出現「AI Mode 投放」的選項或標籤。如果尚未出現，這可能仍在逐步開放中。
- 審視 AI Mode 中廣告的關鍵字比對表現：如果發現搜尋廣告出現在 AI Mode，監控該流量來源的點擊率（CTR）和轉換率是否與傳統搜尋結果不同。AI Mode 的用戶意圖較長尾、偏向探索性，轉換路徑可能較長。
- 考慮為 AI Mode 獨立建立廣告系列：若實驗擴大正式推出，建議將 AI Mode 的廣告預算與傳統搜尋廣告分開管理。AI Mode 的競價環境可能不同，點擊成本（CPC）與轉換率也需要獨立的出價策略來優化。
- SEO 與 PPC 協同策略更為重要：在 AI Mode 中，用戶看到的可能是「自然 AI 答案 + 廣告」的組合。確保你的網站同時是 AI 答案的引用來源（透過內容優化），也出現在廣告欄位中（透過 Ads），形成雙重曝光。
結語：本日三則新聞看似分散，但都指向同一個核心趨勢：AI 搜尋的流量分配機制正在被細緻調整——引用欄位縮窄降低點擊、產品內容成為 AI 引用的主要來源、廣告開始進入 AI 對話介面。對香港企業而言，這三件事的共通因應策略是：不要等待 AI 搜尋流量自然出現，而是主動建構「同時被 AI 答案引用、又在廣告中出現」的雙重曝光策略。從今天起，先用我們的免費 SEO 工具檢視你的產品頁面結構與 AI 曝光數據，再聯絡我們討論如何在 AI 搜尋時代保持競爭力。