過去一週，搜尋生態系統出現幾個清晰訊號：Google 的 AI 功能正在全面接管傳統搜尋介面，從「People Also Ask」區塊到廣告投放模式都在轉變；同時，一份來自 131 位 SEO 專業人士的排名因素調查，為我們提供了真實世界的最佳實務參考。對香港企業而言，這些變化直接影響網站流量來源、內容策略及廣告預算分配。以下是本週 3 則值得跟進的重點。
1) People Also Ask（PAA）近 100% 由 AI Overviews 生成
根據 AlsoAsked 與 Allintitle 兩大工具的最新數據，Google 的「People Also Ask」區塊已有 97–100% 的結果由 AI Overviews 生成。14 個月前，這個比例僅約 12%。AlsoAsked 分析了 1,920 萬筆 2026 年英文搜尋樣本後發現，AI 生成答案的比例在 9 月第一週已達 97%，8 月為 86%，預計短期內將達 100%。
這代表使用者點入 PAA 連結的流量將會大幅減少——因為答案已直接在搜尋結果中顯示，無需跳轉。
香港企業的實務建議：
- 重新審視 PAA 流量損失：檢查 Google Search Console 中，哪些頁面曾透過 PAA 區塊獲得曝光與點擊。如果這些頁面的點擊率正在下降，代表你的答案已被 AI Overviews 取代，需要調整策略。
- 將內容轉向「可被 AI 引用」的格式：確保你的網站內容以清晰、結構化方式回答常見問題，例如使用 FAQ 結構化資料、用簡潔段落直接給出定義與答案，讓 AI Overviews 更容易摘取你的內容作為來源。
- 監控品牌在 AI Overviews 中的曝光：使用 AI 可見度工具（如 Ahrefs AI Visibility Checker）追蹤你的品牌名稱是否在 AI Overviews 中被提及，並針對未被提及的關鍵主題加強內容深度。
2) 2026 年 Google 排名因素調查：搜尋意圖居首、反向連結仍關鍵
Zyppy 發布的《2026 年 Google 排名因素專家調查》，收集了 131 位 SEO 專業人士對 103 項潛在排名因素的 13,665 筆評分。結果顯示：搜尋意圖（Search Intent）匹配度排名最高，57.1% 的受訪者將其選為前三重要因素；反向連結（Backlinks）以 54.8% 緊隨其後；內容品質排名第三。
其他值得關注的發現：原創研究與第一方資料獲得高度評價；AI 生成內容若經充分人工審核並添加獨特價值則獲正面評價，但大規模發布無附加價值的 AI 內容則獲得負面評分；品牌搜尋量、線上聲譽、使用者滿意度在使用者信號類別中排名最高。
香港企業的實務建議：
- 優先滿足搜尋意圖，而非關鍵字匹配：製作內容前，先分析目標頁面目前排名前列的結果類型——是產品頁、指南文章還是比較列表？確保你的內容形式與使用者的真實需求一致。
- 反向連結策略：重質不重量：與香港本地行業協會、商業夥伴、媒體機構建立真實連結，優先考慮主題相關且有實際流量的優質網域，避免購買低品質連結。
- 投入原創研究與數據：即使是小型調查——例如「香港中小企 SEO 使用率調查」或「2026 年香港消費者搜尋行為分析」——也能顯著提升內容的引用價值與權威性。
- AI 內容需要人工把關：使用 AI 輔助寫作時，必須加入香港市場特有的見解、案例和數據點，確保內容不只是重新包裝現有資訊。
3) Google 測試傳統搜尋廣告在 AI Mode 中投放
Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 確認，Google 正在進行一項「小型實驗」，讓使用精準比對（exact match）與片語比對（phrase match）關鍵字的傳統搜尋廣告有機會在 AI Mode 中顯示文字廣告。這代表廣告客戶無需切換至 AI Max 或 Performance Max，也能讓既有搜尋廣告在 AI 搜尋體驗中獲得曝光——但僅限於 Google 判斷使用者意圖明確且直接的情況下。
這項測試由 AdSquire 創辦人 Anthony Higman 率先發現，並在多個帳戶中確認了該行為。目前測試範圍有限，且僅限於文字廣告格式，而非 AI Max 支援的「Highlighted Answers」等新格式。
香港企業的實務建議：
- 檢視現有精準比對關鍵字的表現：如果您的 Google Ads 帳戶中有表現良好的精準比對廣告組，可以開始留意 AI Mode 中的曝光數據，這些關鍵字可能在 AI 搜尋環境中獲得額外曝光。
- 不要急於全面轉換至 AI Max：在 Google 擴大測試範圍前，傳統搜尋廣告仍應維持運作。但可開始規劃 AI Max 的測試預算，為 AI 搜尋流量增長做好準備。
- 針對「明確意圖」關鍵字優化廣告文案：例如「香港 SEO 公司收費」「網店設計報價」等購買意圖明確的關鍵字，這類查詢最有可能在 AI Mode 中觸發廣告，廣告文案應直接回應用戶需求。
結語：本週的訊息指向一個共同方向——AI 正在滲透搜尋的各個層面，從有機結果到廣告投放模式都在改變。對香港企業來說，最好的應對方式是：確保內容結構清晰且可被 AI 理解、維持健康的外部連結生態、以及開始測試 AI 搜尋環境中的廣告機會。想進一步了解這些 SEO 趨勢如何影響您的網站？歡迎使用我們的免費 SEO 工具，或聯絡我們獲取專業建議。