Google Ads 在 9 月展開了兩項重要的技術變動，直接影響廣告商的操作方式。第一項是 Google 已從 9 月 1 日開始，自動將使用舊版廣泛配對（Campaign-level Broad Match）和自動建立資產（ACA）的搜尋廣告活動遷移至 AI Max 競價模式。第二項是 Google 開始為搜尋結果連結引入 google.com/goto 重定向機制。對香港的 Google Ads 廣告商來說，這兩個變動都值得立即了解。
1) Google AI Max 遷移：你的廣告活動準備好了嗎？
Google 已於 9 月 1 日正式開始將尚在使用的舊版搜尋廣告功能遷移到 AI Max。這不是一個選項，而是自動進行的過程。以下是完整的時間表：
- 2026 年 8 月 3 日：Google 已停止允許在 UI、廣告編輯器和 API 中新建 Campaign-level Broad Match 和 ACA 活動。
- 2026 年 9 月 1–30 日：Google 正在將所有現有的 Campaign-level Broad Match 和 ACA 搜尋廣告活動自動遷移至 AI Max。遷移會以「原地升級」方式進行，保留原有的品牌包含和排除設定。
- 2026 年 9 月起：Google 在帳戶中顯示提醒，鼓勵廣告商主動將動態搜尋廣告（DSA）升級至 AI Max。
- 2027 年初：舊版 Broad Match 和 ACA 實體將「正式退役」，永久移除支援。
對於香港廣告商而言，這次遷移的影響在於競價策略的改變。在傳統設定中，廣告商可以自行設定最高 CPC（每次點擊成本）上限和廣泛配對的關鍵字清單，這些控制項在 AI Max 下將由 Google 的機器學習系統自動管理——廣告商設定轉換目標（如 CPA 或 ROAS），AI Max 會根據即時訊號調整出價和廣告素材組合。
如果你目前使用動態搜尋廣告（DSA），Google 正在 9 月開始顯示帳戶內通知鼓勵主動升級，但正式強制升級時間要到 2027 年初。
香港廣告商的實務建議：
- 確認你的帳戶是否已受影響：登入 Google Ads，檢查任何使用 Campaign-level Broad Match 或 ACA 的廣告活動——它們的狀態應已顯示為「已遷移至 AI Max」或在排隊中。
- 檢視 AI Max 的轉換目標設定：AI Max 需要清晰的轉換目標才能有效運作。如果廣告活動尚未設定轉換追蹤或目標 CPA/ROAS，建議立即完成設定，否則 AI Max 可能無法達到理想的投放效果。
- 留意品牌詞排除的繼承情況：Google 表示 AI Max 遷移會自動帶入原有的品牌包含和排除設定。但建議逐一確認每個已遷移活動的排除關鍵字清單是否正確保留。
- 逐步調整廣告預算結構：AI Max 需要一定的數據量才能有效學習。對於小型廣告活動（每日預算低於 HK$500），考慮與類似活動合併，或使用「組合預算」（Portfolio Budget）以提供 AI 足夠的數據頻率。
- 若使用 DSA，立即測試 AI Max 版本：在正式強制升級前，先在少量 DSA 活動中開設 AI Max 測試活動，與現有 DSA 並行比較成效，為明年初的強制遷移做好準備。
2) Google 推出 goto 重定向：搜尋結果連結不再直接顯示目標 URL
Google 在 8 月底確認，正在為搜尋結果中的連結推出 google.com/goto 重定向機制。簡單來說，當使用者在 Google 搜尋結果中點擊一個連結時，該連結不再直接顯示目標網址，而是先經過一個 Google 控制的中繼 URL（例如 google.com/goto?url=...）再重定向到目標網站。
Google 描述這項變更為「針對搜尋濫用的技術性措施」。背後的動機是打擊那些利用搜尋結果連結結構進行欺詐或數據竊取的行為——例如偽裝成正常連結來收集用戶點擊數據或引導至惡意網站的攻擊手法。
對於一般的香港網站經營者和廣告商來說，這個變動在用戶行為層面的影響有限（使用者仍然會到達你的網站）。但在數據分析和連結追蹤層面，需要注意幾件事：首先，如果透過 Google Search Console 中的數據或第三方分析工具觀察點擊來源，goto 重定向可能影響某些 Referrer 資訊的傳遞方式；其次，對於使用自訂 UTM 參數進行追蹤的廣告商，需確認點擊經 goto 跳轉後 UTM 參數是否被正確保留。
香港企業的實務建議：
- 檢查你的 Referrer 數據是否異常：在 Google Analytics 或伺服器日誌中，檢查從 Google 搜尋來的流量 Referrer 是否有變化。如有異常，可能需要更新分析設定的排除清單或調整 Referrer Policy。
- 確認 UTM 追蹤參數是否正常傳遞：建立測試連結，在搜尋結果中點擊自己的網站，檢查目標頁面接收到的 UTM 參數是否完整。如發現參數遺失，更新你的追蹤設定以符合新的重定向結構。
- 如果使用第三方點擊追蹤服務：檢查該服務是否已適配 Google 的 goto 重定向機制。某些依賴原始 Referrer 或點擊網址的追蹤系統可能需要更新設定才能繼續正確計數。
- 專注於最終目標網站的體驗：無論跳轉機制如何變化，使用者到達你的網站後的第一印象才是決定轉換的關鍵。確保網站速度、行動裝置相容性和內容相關性，比關注跳轉細節更有價值。
想進一步了解這些 Google Ads 和技術變更如何影響您的網站營運？歡迎使用我們的免費 SEO 工具檢查您的搜尋表現，或聯絡我們獲取專業的付費廣告與技術 SEO 建議。