Google Ads 在上週推出了兩項值得香港廣告商關注的新功能。首先是全新的 AI 廣告在地化工具（AI Campaign Localization Tool，Beta 版），讓廣告商可以快速將整個搜尋廣告活動翻譯成多種語言和地區；其次是自動促銷功能（Automated Promotions），將於 10 月 12 日起自動從你的網站提取 Coupon 和優惠內容並應用到搜尋廣告和 Performance Max 廣告中。以下是兩項功能的詳細拆解及對香港企業的實用建議。
1) Google Ads AI Campaign Localization Tool（Beta）— AI 廣告在地化工具
Google Ads 上週悄悄推出了一個全新的 AI 廣告在地化工具（Beta 版），目前已在 Google Ads 的說明文件中正式出現。該工具允許廣告商「使用生成式 AI 快速將整個搜尋廣告活動在地化到新的語言和地區」。
據 Google 說明：「與其等待長時間的手動翻譯和試算表上載，你可以用這個工具在數次點擊內完成文字、圖片、目標對象和著陸頁的翻譯。」
本地化過程會建立一個全新的獨立廣告活動，原始廣告活動完全不會被修改。工具可在地化以下項目：
- 文字資產與目標設定：廣告標題、描述、網站連結、標註和關鍵字都會被翻譯成目標語言
- 圖片：如果圖片有文字覆蓋，AI 會移除原有文字（修圖技術）提供乾淨圖片，並將翻譯後的訊息作為補充文字資產添加
- 著陸頁：可以選擇自動翻譯網站——只需在網站嵌入 Google 提供的 JavaScript 片段。或手動更新 URL、使用批量搜尋取代工具
- 預算和出價：完全從原始廣告活動拷貝，不會進行貨幣轉換或匯率計算。例如 100 美元的預算在地化後仍然是 100 美元
目前支援的語言包括：荷蘭文、法文、加拿大法文、德文、義大利文、波蘭文、巴西葡萄牙文、歐洲葡萄牙文、西班牙文（卡斯提亞）、拉丁美洲西班牙文。
對香港企業的影響：
- 目前未支援中文（廣東話或普通話）：香港企業若需要針對華語市場，暫時仍需依賴傳統的廣告翻譯流程。但對於有跨境到歐洲或拉丁美洲需求的香港企業，這項工具可以大幅降低在地化成本。
- 圖片文字翻譯是亮點：如果您的廣告素材包含中文覆蓋文字，AI 會修圖清除並添加翻譯後的文字資產——這對於需要將中文廣告素材改編成外語版本的香港企業非常實用。
- 著陸頁自動翻譯：嵌入 JavaScript 片段即可讓訪客看到翻譯後的網站版本，這對於擁有大量產品頁面的香港電商網站來說，是快速拓展海外市場的低成本方案。
- 留意貨幣策略：預算和出價不會自動轉換貨幣。如果您地化到使用歐元或英鎊的市場，請手動調整預算以符合當地市場的實際出價水平。
香港企業的實務建議：
- 先測試小型廣告活動：選擇一個表現良好的小型廣告活動試用在地化工具，評估 AI 翻譯的品質和 ROI，再決定是否擴大到更多活動。
- 人工校對 AI 翻譯：雖然 AI 翻譯已經很成熟，但廣告文案的語氣、品牌調性和目標市場的文化敏感度仍需人工審核。不要直接使用未經校對的 AI 翻譯結果。
- 考慮東南亞市場擴張：雖然工具尚未支援東南亞語言，但留意 Google 很可能會陸續新增語言。香港企業以東南亞為目標市場時，應密切留意此工具的各項更新。
2) Google Ads 自動促銷功能（Automated Promotions）10 月 12 日起強制啟用
Google Ads 上週開始向廣告商發送電子郵件通知：從 2026 年 10 月 12 日起，Google Ads 將自動從你的網站識別和提取高品質促銷內容（如 Coupon、折扣等），並直接應用到你的廣告活動中。這項功能目前僅適用於尚未添加促銷資產的搜尋廣告和 Performance Max 廣告活動。
這是選擇退出（opt-out）機制——Google 預設為你啟用此功能。如果你不想讓 Google Ads 自動提取網站上的促銷內容，需要在帳戶層級的自動資產設定中找到「Automated Promotions」並將其關閉。
對香港企業的影響：
- 如果你有網站上的折扣或優惠：Google 會自動掃描你的網站，提取 Coupon 代碼或促銷資訊，並添加到廣告中。這可能提升點擊率，但也可能導致你在未準備的情況下提供超出預算的折扣。
- 適合有常態促銷的零售商：如果你的網站經常更新折扣優惠（如香港的零售、餐飲或服務行業），此功能可以省去手動更新促銷資產的時間。
- 不適合有嚴格利潤控制的商家：如果每個促銷都需要精心策劃以維持利潤率，建議在 10 月 12 日前手動將此功能關閉。
香港企業的實務建議：
- 在 10 月 12 日前檢查設定：前往 Google Ads → 帳戶設定 → 自動資產設定，查看「Automated Promotions」的狀態。決定是否要選擇退出。
- 如選擇留在啟用狀態：確保網站上的促銷資訊（價格折扣、送貨優惠等）是準確的，並且與廣告中提供的 EBITDA 預算一致。錯誤的折扣可能導致利潤損失。
- 監控廣告成效變化：在 10 月 12 日之後的一週內，密切留意廣告活動的點擊率和轉換率變化。促銷資產通常能提升點擊率，但也可能影響廣告支出的 ROI。
- 搭配使用在地化工具：如果你同時使用 AI 在地化工具拓展海外市場，促銷內容的自動提取將有助於在新市場快速建立具吸引力的廣告。
- 與自家行銷日曆同步：確保 Google 自動提取的促銷內容與你的行銷日曆（如雙十一、聖誕促銷、新年優惠等）同步，以免出現已結束的折扣仍在廣告中出現的情況。
結語：Google Ads 這兩項新功能——AI 在地化工具和自動促銷——反映了 Google 在廣告管理上的兩個趨勢：一是利用 AI 降低跨境廣告的技術門檻，二是將廣告資產管理推向更自動化的方向。對香港企業而言，AI 在地化工具雖然目前語言支援有限，但為未來拓展海外市場提供了清晰的藍圖；自動促銷則需要立即行動——在 10 月 12 日前決定是否啟用，並確保網站促銷資訊的準確性。