Google 在 9 月 15 日發布了兩項與廣告技術相關的重要更新。第一，Google 在 Chrome User Experience Report（CrUX）中新增了四項實驗性廣告指標，讓網站經營者和廣告商可以量化評估網站上的廣告體驗。第二，Google 在 AI Mode 中測試全新的文字鏈結廣告格式，取代傳統的廣告呈現方式。這兩項更新對香港的網站經營者和廣告商都有直接影響。
1) Chrome CrUX 新增四項廣告指標：透明度大幅提升
Google 在 Chrome User Experience Report（CrUX）中新增了四項實驗性廣告指標，由 Google 的 Barry Pollard 在 Bluesky 上宣布。這些指標設計用來提供網站廣告體驗的量化透明度，目前標記為「實驗性」指標。四項新指標分別是：廣告數量（Ad Count）、廣告密度（Ad Density）、廣告網絡權重（Ad Weight - Network）和廣告 CPU 權重（Ad Weight - CPU）。
具體定義如下：
- 廣告數量（Ad Count）：視窗範圍內的平均廣告數量。這個數字反映用戶在瀏覽頁面時同時看到的廣告個數。
- 廣告密度（Ad Density）：視窗範圍內廣告所佔的平均面積比例。數值越高表示廣告佔據可視區域的比例越大。
- 廣告網絡權重（Ad Weight - Network）：廣告所消耗的網絡資源，以字節（Bytes）為單位。反映廣告加載對頻寬的影響。
- 廣告 CPU 權重（Ad Weight - CPU）：廣告所消耗的 CPU 資源，以毫秒（Milliseconds）為單位。反映廣告腳本對設備性能的影響。
Google 的 Alex Cone 表示，Google「期望這些指標對網絡廣告商及其使用的廣告服務特別有用」。目前這些指標可通過 CrUX API、CrUX History API 和 CrUX Vis 儀表板查詢。知名 SEO Glenn Gabe 在 X 上評論：「每個運行廣告（尤其是大量廣告）的網站經營者今天就應該執行這個檢查。」
香港企業的實務建議：
- 立即查詢你的網站 CrUX 廣告指標：前往 CrUX Vis 頁面輸入你的網站網址，查看當前的廣告數量、密度和權重數據。這些數據來自真實 Chrome 用戶的瀏覽體驗，比實驗室測試更準確。
- 將廣告密度納入 Core Web Vitals 監控清單：雖然這些指標目前是實驗性質，但 Google 未來有可能將廣告密度納入排名考量。如果你的網站廣告密度超過 30%，應考慮減少廣告區塊或改用更輕量的廣告格式。
- 檢查廣告對 Core Web Vitals 的實際影響：使用 CrUX 的 Ad Weight (CPU) 指標，查看廣告腳本對 LCP（最大內容繪製）和 FID/INP（互動延遲）的潛在影響。如果 CPU 消耗高的廣告區塊出現在頁面頂部，考慮延遲加載或使用非同步載入方式。
- 為香港用戶優化廣告體驗：香港用戶多使用中高階手機，但網路環境差異大。針對本地用戶測試不同廣告配置對頁面載入速度的影響，特別是使用 4G/5G 網絡而非 Wi-Fi 的用戶體驗。
- 考慮廣告格式對 SEO 的長期影響：過高的廣告密度可能間接影響搜尋排名——Google 透過 Chrome 用戶體驗數據已了解哪些網站廣告過多。過度插頁式廣告（尤其是手機版）可能導致用戶體驗評級下降。
2) Google AI Mode 測試文字鏈結廣告：贊助內容融入 AI 回應
Google 正在 AI Mode 中測試一種全新的文字鏈結廣告格式。與傳統搜尋廣告不同，這種廣告看起來像 AI 回應中的正常文字鏈結——包含錨文字（Anchor Text）和連結網址——但會在 AI 生成的回應上方標明「Sponsored」標籤。這項測試由 Google 搜尋公關 Barry Schwartz 確認報導。
與 Google 在 5 月 Google Marketing Live 上公布的「對話式發現廣告」（Conversational Discovery Ads）和「重點解答廣告」（Highlighted Answers Ads）不同，文字鏈結廣告的格式更為輕量，不需要 AI 專門生成廣告文案。而是廣告商的現有文字廣告素材直接以鏈結形式嵌入 AI 回應中
此外，根據業界分析公司 Adthena 對 200 個 AI Mode 廣告樣本的分析，AI Mode 中的文字鏈結廣告平均長度為 54 個字符（約兩個簡短的句子片段），比產品列表廣告（PLA）的 85 個字符更簡潔。研究還發現，AI Mode 的文字鏈結廣告中有 56% 包含明確價格或折扣提示，26% 使用緊迫感語言（如「限時優惠」），23% 使用社會證明語言（如「最佳」、「第一」、「官方」）。
香港企業的實務建議：
- 準備 AI Mode 廣告策略：雖然文字鏈結廣告仍在測試階段，但已經釋放的訊號很明確——AI Mode 將成為 Google 付費廣告的新戰場。建議廣告商開始準備 AI 友善的廣告文案：簡潔（50-60 字符）、包含具體價值主張（價格、折扣）、使用社會證明語言。
- 監控你的廣告是否已在 AI Mode 出現：登入 Google Ads 帳戶，檢查「AI Mode」或「AI Overviews」的廣告投放報告。如果你目前的廣告活動使用廣泛配對或 PMax，你的廣告可能已在 AI Mode 中出現。
- 調整 PMax 廣告活動的目標設定：Google 最近為 PMax 新增了「廣告點擊後用戶應前往哪裡？」的選項，可選擇網站或 Google Business Profile。如果你的商家有實體店面，考慮測試 Business Profile 作為 AI Mode 廣告的目的地。
- 優化你的 Google Business Profile：隨著 AI Mode 廣告開始支援 Business Profile 作為目的地，確保你的商家檔案資料完整——包括最新的營業時間、相片、服務項目和客戶評價，這些都可能影響 AI 的廣告選擇。
- 不要放棄傳統文字廣告：文字鏈結廣告測試並不代表傳統搜尋廣告即將消失。建議繼續優化傳統廣告活動的品質分數和轉換追蹤，同時以小規模測試 AI Mode 廣告效果。
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