9 月 15 日 SEO 業界出現兩項重大消息。首先，Google 搜尋排名在經歷 9 月 4 日至 12 日的異常波動後，9 月 15 日再次出現大規模波動，業界普遍懷疑 Google 正在推出新一輪未經確認的演算法更新。另一方面，Google 宣布 Search Live 功能已升級至 Gemini 3.8 Live 模型驅動。這兩則消息對香港網站經營者都有直接影響。
1) Google 搜尋波動再起：9 月 15 日排名劇烈震盪，疑似新更新正在展開
Google 搜尋排名在 9 月 15 日早上出現顯著波動，SEO 業界工具監測數據顯示自 9 月 4 日以來的第二次大規模震盪。據 Search Engine Roundtable 報導，Barry Schwartz 在當日上午觀察到「工具指標開始升溫」，並收到大量 SEO 從業者的通報。多名 SEO 專家在 WebmasterWorld 和社交媒體上報告了顯著的流量變化。
值得注意的是，這是繼 9 月 4 日出現的異常排名波動之後的第二次震盪。根據業界觀察，9 月 4 日開始的波動在 9 月 13 日左右出現回調現象——部分在 9 月 4 日排名下跌的頁面在 9 月 13 日恢復了部分流量，但 9 月 15 日的這波新波動又再次打亂了排名格局。Google 目前尚未確認是否正在進行新的核心更新或排名系統調整。
英國、歐洲和美國的 SEO 從業者報告尤為強烈。有用戶形容「自週六晚上以來英國搜尋結果完全瘋狂」、「第一頁充斥垃圾內容，AI Overviews 顯示無關的荒謬答案」，也有商家報告「下午 4 點準時流量驟降，Google Ads 同時停止轉換」。這些模式暗示此次波動可能同時影響了自然搜尋和付費搜尋系統。
香港企業的實務建議：
- 密切監控排名與流量數據：立即使用 Google Search Console 檢查 9 月 14 日至 16 日期間的自然搜尋曝光量和點擊率變化。同時比對 Google Analytics 的流量趨勢，區分搜尋流量與其他渠道的影響是否同步。
- 不要急於大幅改動：在 Google 尚未確認更新性質前，避免大規模刪除或改動網站內容和結構。排名波動期間的急劇反應往往會導致錯誤判斷。先收集數據，等待波動穩定後再做調整。
- 檢查內容品質與 E-E-A-T 信號：回顧 Authority Signals 更新（9 月 5-11 日完成）的指引——確保網站內容具備可驗證的專業知識。檢查每個核心頁面是否有作者資訊、引用來源和原創見解。
- 記錄受影響頁面的模式：如果發現特定類型的頁面出現集體排名變化（例如所有產品分類頁面或所有服務地區頁面），這可能是演算法針對特定模式的信號。建立清單並觀察恢復情況。
- 檢查 Google Ads 帳戶：鑑於報告顯示部分商家同時觀察到自然搜尋和 Google Ads 轉換同步下跌，檢查廣告帳戶是否有競價策略變更或 AI Max 遷移影響。必要時暫時降低廣泛配對的出價，以控制成本。
2) Google Search Live 升級至 Gemini 3.8 Live 驅動
Google 於 9 月 15 日宣布 Search Live 已全面升級至 Gemini 3.8 Live 模型驅動。Google Search Live 是 Google 搜尋中的即時對話功能，自今年初在全球推出並取消選擇加入要求後，使用率持續增長。目前 Search Live 支援音頻和視頻兩種互動格式，讓用戶可以透過自然語言對話方式進行搜尋。
Gemini 3.8 Live 是 Google 最新一代的多模態 AI 模型，在推理能力、回應速度和上下文理解方面都有顯著提升。對於使用 Search Live 的香港用戶而言，這意味著更快的回應速度和更精準的搜尋結果理解。但對於網站經營者而言，這同時也代表 Google 搜尋正加速從「關鍵詞比對」轉向「語意理解和對話式搜尋」。
業界分析認為，Gemini 3.8 的升級不僅影響 Search Live，也將逐步影響 Google 搜尋的其他 AI 功能，包括 AI Overviews 和 AI Mode。這意味著 Google 搜尋的核心 AI 基礎設施正在經歷一次重大的模型升級。
香港企業的實務建議：
- 測試 Search Live 如何呈現你的網站：用手機或桌面版 Google 搜尋，嘗試以自然語言提問方式搜尋你的核心服務或產品，觀察 Search Live 如何引用你的內容。記錄引用率較高的頁面類型。
- 針對對話式意圖優化內容：隨著 Gemini 3.8 驅動更多搜尋功能，網站內容應開始針對「完整問題」而非「關鍵詞片語」進行優化。在你的內容中加入針對性問題的直接答案段落（Q&A 格式），使用 FAQ 結構化資料。
- 確保內容可以被 AI 正確理解：Gemini 3.8 的語意理解能力更強，但也更依賴清晰的內容結構。使用正確的標題層級（h1/h2/h3）、語意清晰的段落和邏輯順序，避免過度使用 SEO 關鍵詞堆砌影響語意理解。
- 監控 AI 功能中的品牌提及：Search Live 升級後，AI 回應中的網站引用方式和頻率可能發生變化。使用 Google Search Console 的生成式 AI 性能報告追蹤曝光趨勢，特別留意引用率在模型升級前後的變化。
- 準備多語言內容策略：Gemini 3.8 在繁體中文理解方面可能有所提升。香港雙語網站應確保中英文版本內容質量一致，避免 AI 僅引用其中一個語言版本而忽略另一個。
結語：波動中的長期方向
9 月兩次排名波動與 Gemini 3.8 的升級疊加，清楚顯示 Google 搜尋正處於快速演變的階段。演算法更新越來越頻繁，AI 模型升級週期越來越短。對於香港企業而言，應對波動的最佳策略不是猜測更新方向，而是持續關注內容品質、網站技術健康和用戶體驗——這些是無論演算法如何變化都不會過時的 SEO 基本功。