9 月最後一週，搜尋引擎界迎來多項重要變化：Google 9 月 Spam Update 在週末大幅發酵，AI Overviews 再次測試將引用卡片移至答案底部，而 Q2 數據亦顯示桌面版點擊率明顯下滑、手機版則逆勢上升。對香港企業而言，這 3 個趨勢分別影響網站合規風險、AI 流量獲取策略，以及行動端優先的必要性。以下逐項整理，並附上可執行的建議。
1) Google September 2026 Spam Update 週末大幅生效，兩週內持續滾動
Google 在 9 月 24 日（星期四）宣布推出 2026 年 9 月 Spam Update，並預計需要約兩星期完成全面滾動。據業界監測數據顯示，更新首階段在 9 月 25 日（星期五）起開始明顯生效，週末（9 月 26–27 日）更出現大規模排名波動。相較過去幾次僅數天完成的 Spam Update，這次 Google 明確表示需要更長時間，暗示其審查範圍更廣或算法更複雜。
知名 SEO 分析師 Glenn Gabe 在 X 平台分享初步數據時指出，多個行業及地區的網站均受到影響，其中包括他長期追蹤的 AI 生成內容網站「Grokipedia」，在 9 月中旬的波動中再次出現明顯流量下滑。值得注意的是，這次更新並非針對某一特定違規手段，而是涵蓋多種違反 Google 垃圾內容政策的操作。
香港企業的實務建議：
- 立即檢查網站流量異常：使用 Google Search Console 比對 9 月 24 日前後的曝光及點擊數據，如發現明顯斷層，應優先檢查是否觸及垃圾內容政策。
- 盤點頁面內容真實性：特別是使用 AI 工具生成內容的網站，務必確保資訊可靠、有明確來源及人工審核，避免被判定為自動產生的大量低品質內容。
- 避免「寄生式」SEO 手法：Google 之前已更新網站聲譽濫用政策（Site Reputation Abuse），若網站透過第三方低品質內容獲取排名，風險正在持續增加。
- 保留恢復時間預期：Google 表示被更新影響的網站可能需要數月才能恢復，建議不要急於使用「捷徑」修復，應回歸內容品質本質。
2) AI Overviews 測試引用卡片移至底部：點擊率與引用價值的再平衡
本週另一焦點是 Google AI Overviews 正在測試將引用卡片（Citation Cards）從右側移至答案底部。SEO 專家 Glenn Gabe 在 9 月 28 日於 X 平台發布截圖，指出其帳號進入了測試組：桌面版 AI Overviews 的右側引用欄消失，取而代之的是答案下方的卡片式排列。事實上，Google 早在 2026 年 3 月及更早之前已測試過類似設計，今次是第三次嘗試同一方向。
與此同時，ChatGPT 也在測試類似的底部引用方式，兩大 AI 答案引擎在相近時間點朝同一方向調整，反映出行業共識：AI 答案本身正在成為終點，而非通往網站的起點。引用卡片愈往底部遷移，使用者點擊離開 AI 答案的意願愈低，這對依賴自然搜尋流量的網站構成結構性挑戰。
香港企業的實務建議：
- 內容要「值得被引用」，而不只是「值得排名」：AI 系統傾向引用結構清晰、有可核實數據的頁面。香港企業應在服務頁、FAQ 及行業指南中加入具體數字、比較表及可追溯的來源資訊。
- 建立多重流量來源：既然 AI Overviews 的引用未必轉化為點擊，企業應同時經營社交媒體、電郵行銷及直接流量渠道，減少對單一自然搜尋入口的依賴。
- 監測 AI 引用率：將「頁面被 AI Overviews 引用的次數」加入 SEO KPI，透過 Google Search Console 及第三方工具追蹤哪些內容被 AI 選中、哪些被忽略，從而調整內容策略。
- 善用結構化資料：Schema Markup（特別是 FAQ、HowTo、Product 等類型）能顯著提升 AI 系統正確理解及引用頁面內容的機會。
3) Q2 數據：桌面版 CTR 下滑、手機版逆勢上升
根據 Search Engine Journal 引用的最新數據，2026 年第二季 Google 桌面搜尋結果的點擊率（CTR）在頂部位置出現下滑，而手機版 CTR 則同步上升。AI Overviews 出現的頁面上，美國桌面版前幾名位置的 CTR 差距更為明顯。值得注意的是，這批數據橫跨了 Google 修復 Search Console 記錄錯誤的時間點，因此 Q1 到 Q2 的比較需要審慎解讀，但整體趨勢指向使用者持續向手機端遷移。
對香港市場而言，這組數據尤其值得關注：根據 StatCounter 數據，香港手機搜尋佔比持續高於桌面版，且商業查詢（如「餐廳推薦」「裝修公司」「美容服務」）絕大多數來自手機。若桌面版 CTR 持續下滑而手機版上升，代表網站的行動端體驗直接影響整體流量表現。
香港企業的實務建議：
- 以手機體驗為設計起點：不是「桌面版先做、再縮小到手機」，而是直接從手機螢幕尺寸出發設計佈局、按鈕大小及內容層級。
- 優先改善 Core Web Vitals：LCP（2.5 秒內）、INP（200 毫秒內）、CLS（0.1 以下）在手機端的影響遠大於桌面，特別是 INP 直接反映使用者與頁面互動的順暢度。
- 檢查手機版結構化資料：確保手機版頁面同樣包含完整的 Schema 標記，部分香港網站的手機版因開發框架差異而遺漏結構化資料，影響 AI 理解及 Rich Result 顯示。
- 追蹤分裝置的 CTR 趨勢：在 Google Search Console 按裝置（手機 / 桌面 / 平板）細分表現數據，若桌面版 CTR 持續低於手機版，應檢討桌面版的使用者體驗是否出現衰退。
結語：本週三個趨勢——Spam Update 加強執法、AI Overviews 引用設計持續調整、以及裝置間 CTR 此消彼長——共同指向一個方向：搜尋引擎正在重新定義「可見度」。傳統的排名思維已不足以應對 AI 時代的流量結構，企業需要從內容可信度、多流量來源、以及跨裝置體驗三方面同步升級。