過去兩天，Google 接連發布多項重大更新：九月垃圾更新正式完成、手動行動（Manual Action）投訴明顯升溫，以及全新 UGC Fresh Data Program 的公布。對香港網站經營者而言，這些訊號意味著 Google 正在加強對內容品質的把控，尤其是針對 AI 大規模生成內容和低價值頁面。以下整理本週最值得關注的三則 SEO 新聞。
1) Google 九月垃圾更新正式完成 — 歷時兩週，影響廣泛
Google 在 10 月 8 日凌晨正式宣布九月垃圾更新（September 2026 Spam Update）已完成全面推出。該更新於 9 月 24 日開始推出，至 10 月 8 日完結，整整持續了兩週——遠比此前數次垃圾更新（通常僅需 1–2 天）更長。
據 Google 官方表示，這是「一次正常的垃圾更新，適用於所有語言和地區」。但業界觀察者指出，這次更新造成的波動遠超預期，部分 SEO 工具顯示的波動幅度甚至接近核心更新。Google 的 SpamBrain AI 垃圾檢測系統在此次更新中得到了進一步改進。
影響高峰期出現在 9 月 25–27 日、9 月 30 日以及 10 月 4–6 日。被此次更新影響的網站，Google 建議應檢視其垃圾內容政策，確保網站完全合規。恢復可能需要數月時間，具體取決於 Google 系統何時確認網站已修正問題。
香港企業的實務建議：
- 檢查 Search Console 有無垃圾更新相關通知：如果 9 月 24 日之後你的網站流量出現明顯下跌，先確認是否收到 Search Console 的通知或手動行動。如果沒有通知但排名下跌，很可能受垃圾更新影響。
- 檢視網站上是否有大規模 AI 生成內容：Google 已多次強調使用 AI 大量生成內容是垃圾更新的主要目標之一。如果你的網站依賴 AI 批量產出文章、產品描述或服務頁，應立即評估這些內容是否具備原創價值。
- 清理低品質或「門頁」（Doorway Pages）：檢查網站是否存在大量內容相似、無獨特價值的頁面。這些頁面在垃圾更新中最容易被標記。如果一個主題只需 1–2 頁即可涵蓋，不需要分拆成 10 頁。
- 不要急於修改：垃圾更新後的波動屬於正常現象。Google 的系統需要時間重新評估。與其在短時間內大幅改動網站，不如制定一個為期 2–3 個月的內容品質改善計劃。
2) Google 手動行動（Manual Action）個案明顯增加
多位 SEO 業界專家在過去一週報告，Google 發出的手動行動懲罰數量正明顯增加。知名 SEO 顧問 Marie Haynes 表示，她的手動行動諮詢需求從「幾乎零」增加到「每週數宗」。另一位專家 Daniel Foley Carter 也指出，他觀察到越來越多網站收到手動行動，部分網站流量一夜間損失超過 90%。
最常見的手動行動類型包括：
- 內容過於單薄（Thin Content）：頁面缺乏獨特價值，例如內容單薄的聯盟行銷頁面、被抄襲的內容或門頁。
- 大規模生成內容（Scaled Content）：使用 AI 或自動化工具大量產出內容，而非由專家撰寫的原創內容。
- 純垃圾內容（Pure Spam）：使用攻擊性垃圾手法或重複違反垃圾政策的行為。
值得留意的是，Marie Haynes 指出，大部分收到手動行動的網站都是「長久經營的合法業務」，並非典型的垃圾網站。這意味著手動行動不再只針對明顯的垃圾內容，而是擴展到內容品質不足的普通商業網站。
香港企業的實務建議：
- 立即檢查 Google Search Console 的手動行動報告：手動行動通知會直接出現在 Search Console 的「手動行動」部分。如果收到通知，仔細閱讀原因並按照 Google 的指引提交重新審查請求。
- 確保每一頁都有獨特價值：對網站的所有頁面進行審查——每個頁面是否回答了使用者某個具體問題？是否提供了其他頁面沒有的資訊？如果答案是否定的，考慮合併或移除該頁面。
- 注意聯盟行銷和產品頁面的品質：香港許多網站使用聯盟行銷或產品比較模式。這些頁面如果僅是重複官方產品描述而沒有加入編輯者自己的分析、比較或使用經驗，最容易觸發 Thin Content 手動行動。
- AI 內容必須有人工審核和增值：如果使用 AI 輔助內容創作，確保每篇文章都經過專家編輯、加入本地化見解、實際案例或獨家數據。Google 正在打擊的是「大批量、低努力度」的內容，而非 AI 工具本身。
3) Google 公布 UGC Fresh Data Program — 用戶生成內容的新快速通道
Google 在 10 月 8 日正式宣布推出 UGC Fresh Data Program（用戶生成內容新鮮數據計劃）。這是一項全新的計劃，目的是協助平台「在搜尋中展示新鮮、高品質且真實的用戶生成內容（UGC）」。
該計劃本質上提供了一個專用的數據攝入管道（Data Ingestion Pipeline），讓 Reddit 這類 UGC 平台可以將內容和使用者互動信號直接推送給 Google，比傳統爬行方式更快地被索引和展示。這與 Google Indexing API 不同——Google 明確表示這是「獨立於 Indexing API 和傳統有機爬行的全新系統」。
申請資格包括：平台主要內容必須是 UGC（如論壇、社交平台）；需要高內容量和用戶群；內容必須在公開頁面上（不可需要登錄）；平台需具備 OAuth 2.0 認證和嚴格驗證的 JSON-LD payload 能力；以及必須使用 schema.org 的 SocialMediaPosting 或 DiscussionForumPosting 結構化資料。
香港企業的實務建議：
- 如果你的網站包含論壇、評論或 UGC 功能：確保你的 UGC 頁面具備穩定的 URL 結構，並使用 DiscussionForumPosting 或 SocialMediaPosting 結構化資料標記。這是利用此計劃的先決條件。
- 用戶生成內容的品質管理至關重要：Google 明確要求平台需要具備活躍的內容審核和使用者回報機制。如果網站有 UGC 功能，請確保有完善的 moderation 流程，否則不僅無法加入此計劃，還可能因 UGC 垃圾內容而受到懲罰。
- 留意此計劃對本地 SEO 生態的影響：Reddit、Quora 等大型 UGC 平台如果加入此計劃，它們的內容將比傳統網站更快被索引和展示。香港中小企業需要關注自己的內容策略，確保原創和本地化內容仍然能夠與這些平台競爭。
- 為未來做準備：即使你的網站目前不符合申請資格，也可以開始在 UGC 相關頁面加入正確的結構化資料，並建立內容審核流程。當此計劃未來擴展時，你將能夠更快加入。