本週有兩則與 SEO 工具直接相關的重要更新：Search Console 平台屬性功能正式全球上線，以及 Bing Webmaster Tools 舊版 API 即將於 8 月 31 日退役。對同時經營網站與社交媒體內容的香港企業來說，這兩個變化都會影響你如何衡量內容成效、以及如何管理跨平台數據。以下整理詳細說明與港商適用的實作建議。
1) Search Console「平台屬性」全球上線：社交媒體內容在 Google 的表現一覽無遺
Google 於 7 月底宣布，Search Console 的「平台屬性」（Platform Properties）功能正式向全球用戶開放。這項功能最早於 7 月初發布，讓內容創作者和發布商可以在 Search Console 中追蹤 Instagram、TikTok、X（Twitter）和 YouTube 上的內容，在 Google 搜尋、Google 探索（Discover）和 Google 新聞中的表現數據，包括曝光次數、點擊次數和排名位置。
同時 Google 發布了一份全新的「社交與影片成效指南」，幫助網站主和內容創作者了解如何優化社交媒體內容在 Google 搜尋中的可見度。
香港企業的實務建議：
- 立即在 Search Console 新增平台屬性：若你的品牌有經營 Instagram、YouTube 或 TikTok，建議立刻在 Search Console 設定中新增對應的平台屬性，開始累積數據基準線。越早設定，越能掌握未來的趨勢變化。
- 把社交媒體納入 SEO 策略：傳統 SEO 只關注官方網站，但未來社交媒體內容在 Google 搜尋中的曝光會越來越重要。香港常見的「Instagram 產品介紹」和「YouTube 開箱教學」都可能成為品牌在搜尋結果中的新入口。
- 優化社交內容的發現性：在社交媒體貼文中加入清楚的文字描述、相關的 Hashtag、以及網站連結，有助於 Google 更好地理解你的社交內容並在搜尋中展示。
- 閱讀 Google 的社交成效指南：新發布的指南中有許多具體的優化建議，建議花 30 分鐘閱讀，並對照自己的社交內容策略進行調整。
2) Bing Webmaster Tools SOAP/POX API 將於 8 月 31 日退役
Microsoft 宣布，Bing Webmaster Tools 的 SOAP 和 POX API 將於 2026 年 8 月 31 日正式退役。仍在依賴這些舊版 API 的網站主和開發者，需要在截止日期前遷移至 REST API，否則可能無法繼續透過 API 獲取 Bing 的網站管理數據。
同時 Bing Webmaster Tools 新增頁面與查詢層級篩選功能：
在新 API 支援下，Bing Webmaster Tools 也推出了頁面層級（page-level）與查詢層級（query-level）的篩選功能，讓網站主可以更精細地分析特定頁面或特定查詢的表現數據。
香港企業的實務建議：
- 檢查你的 API 整合：若你的 SEO 工具或內部系統有使用 Bing Webmaster Tools API，立即確認使用的 API 版本。若是 SOAP/POX，請在 8 月 31 日前完成遷移至 REST API。
- 善用新版篩選功能：對於有中英文雙語內容的香港網站，新的頁層級與查詢層級篩選可以讓你分別分析「英文版」與「中文版」頁面在 Bing 上的搜尋表現，找出哪個語言的內容效果更好。
- 同步監測 Google 與 Bing：雖然 Google 在香港搜尋市場佔主導地位，但 Bing 在企業用戶和特定行業仍有不可忽視的流量來源（尤其配合 Microsoft Copilot / AI 搜尋整合）。建議最少每月檢查一次 Bing Webmaster Tools。
3) Google Business Profile 強化防詐騙保護
Google 近期更新了 Google Business Profile 的防詐騙功能，針對虛假來電和釣魚簡訊提供更強的保護機制。這項更新對於依賴電話查詢和預約的香港本地服務業尤其重要。
香港企業的實務建議：
- 檢查您的商家檔案驗證狀態：確保 Business Profile 的聯絡電話和驗證資訊是最新的，防止被惡意修改。
- 啟用雙重驗證：為管理 Google Business Profile 的 Google 帳號啟用雙重驗證（2FA），降低帳號被盜用的風險。
- 定期監控商家資訊變更：定期檢查商家檔案是否有未經授權的修改，特別是電話號碼、地址和營業時間等關鍵資料。
結語：本週的工具更新釋放出一個明確訊號：搜尋平台正在將影響力擴展到傳統網站以外的領域（社交媒體、本地商家資料），同時也逐步淘汰不相容的舊技術。香港企業若能率先掌握這些變化，將在數據驅動的 SEO 策略上取得領先優勢。