除了演算法與 AI 新聞，本週 Google 在工具層面也有多項更新值得技術 SEO 人員留意。Search Console 爬蟲統計出現數據缺口、Googlebot 的 JSON-LD 提取方式小幅調整、Google Tag Manager 發佈新版，以及 Google Discover 新增字詞自訂功能。以下是各項變更對香港網站營運者的影響分析。
1) Google Search Console 爬蟲統計報告再現數據缺口
Google Search Console 的爬蟲統計報告（Crawl Stats Report）再次出現數據中斷——8 月 15 日和 16 日的爬蟲活動數據完全缺失。這已是 Search Console 近期第二次出現類似問題。雖然 Google 過往曾補回遺失數據，但截至本週仍未完成修復。對依賴此報告監控爬蟲效率的網站來說，這段時間的爬蟲行為分析會出現盲點。
香港企業的建議應對：
- 暫時改以伺服器日誌（Server Logs）交叉比對：若你的網站有存取伺服器日誌權限，可透過分析 HTTP 請求中的 Googlebot User-Agent 來替代 Search Console 的爬蟲統計，這比等待 Google 修復更可靠。
- 留意這 2 天內網站是否有明顯的索引變化：如果在 8 月 15–16 日前後新增了大量頁面或更新了關鍵內容，建議在 Search Console 的網址檢查工具中手動驗證這些頁面的索引狀態，確保爬蟲確實有拜訪。
- 記錄此類中斷的頻率用於日後故障排除：若 Search Console 爬蟲統計數據缺口變成常態，可能需要調整對 Search Console 單一數據來源的依賴，改用第三方爬蟲監控工具作為備援。
2) Googlebot JSON-LD 提取：新增單次 HTML 解跳脫處理
Google 更新了 Googlebot 對 JSON-LD 結構化資料的提取方式。以往若 JSON-LD 內容經過 HTML 跳脫（HTML entity encoding，例如 > 替代 >），Googlebot 不一定能正確解析。現在 Googlebot 會先對 JSON-LD 區塊內容執行一次 HTML 解跳脫（HTML unescaping），然後才進行 JSON 解析。這對使用 CMS 或模板引擎輸出結構化資料的網站尤其相關。
香港企業的實務建議：
- 驗證網站上所有 JSON-LD 結構化資料是否有效：使用 Google 結構化資料測試工具（Rich Results Test）或 Schema.org Validator 檢查現有腳本。特別留意透過 CMS 插件自動生成的 JSON-LD（常見於 WooCommerce、Shopify、WordPress 外掛），這些往往包含 HTML 實體編碼。
- 不必特意手動跳脫——但確保系統一致：這次變更是讓 Googlebot 更寬容，而非提出新限制。但如果你先前因為 Google 未能讀取跳脫內容而手動調整過 JSON-LD，現在可以檢討是否有簡化撰寫方式的空間。
- 優先檢查電商和服務頁面的結構化資料：香港常見的 Product、LocalBusiness、FAQ、BreadcrumbList 等 Schema 若因跳脫問題未被正確解析，將直接影響搜尋結果中豐富摘要的顯示機率。
3) Google Tag & Google Tag Manager 更新 + Discover 自訂功能
Google 本週同步推出 Google Tag（全球網站代碼）和 Google Tag Manager 的更新版本，主要改善事件追蹤的準確性和容器載入效能。同時，Google Discover 現在允許使用者以「字詞」方式調整資訊推薦內容——這項功能對內容發布者來說意味著新的觸及機會。
此外，Google 也改善了「偏愛來源」（Preferred Source）按鈕的嵌入體驗，讓使用者在點擊後能更順暢地返回原本瀏覽的頁面。對於有申請 Google 新聞偏愛來源的香港媒體和內容網站來說，更新嵌入代碼可以提升讀者留存率。
香港企業的實務建議：
- 更新 Google Tag 和 GTM 容器版本：登入 Google Tag Manager 檢查是否有待更新的容器版本通知。新版本改善了事件追蹤的一致性，對使用 Google Ads 轉換追蹤和 GA4 事件追蹤的網站尤其重要。
- 將 Google Discover 納入內容觸及 KPI：如果你的網站有大量適合「閒置瀏覽」的內容（生活風格、美食旅遊、科技教學、本地資訊），現在可以透過 Discover 的字詞自訂功能獲得更多曝光。建議監控 Search Console 中 Discover 報表的曝光次數與點擊率。
- 若已申請 Google 新聞偏愛來源，更新嵌入代碼：Google 已推出新的 Preferred Source 嵌入方式，改善使用者返回體驗。如果你的網站嵌入了偏愛來源按鈕，請參考 Google 發布中心的最新文件更新嵌入代碼。