Google 在 10 月 1 日更新了其生成式 AI 內容指引，新增一項關鍵要求：所有 AI 生成的內容（包括文章正文、標題標籤、meta description、替代文字和結構化資料）都必須經手動核查才能發佈。與此同時，Google 在 9 月 24 日展開了 2026 年第四次垃圾內容更新，可能需要長達兩週才完成。以下是香港網站需要知道的重點。
1) Google 更新 AI 內容指引：手動核查不再是建議，是指導方針
Google 在 10 月 1 日更新了其 AI 內容使用指引，加入了三段新的關鍵文字。重點是 Google 明確指出：「生成式 AI 模型不檢索事實，而是根據訓練數據預測最可能出現的文字序列。因此，AI 輸出可能包含不準確的內容（即幻覺）。在發佈前，必須手動核查並審閱所有 AI 生成的內容，確保其準確性和可信度。」
此外，指引也將核查範圍從文章內容擴展到元數據，包括 title 標籤、meta description、結構化資料和圖片的 alt text——這些都可能出現在搜尋結果中。
香港企業的實務建議：
- 建立 AI 內容的審查流程：如果團隊使用 ChatGPT、Claude 或其他 AI 工具輔助撰寫網誌、產品描述或元數據，必須建立一個正式的人工審查步驟。不要假設 AI 輸出是正確的。
- 不要只在正文核查，元數據也一樣重要：許多人忽視了 AI 生成的 title 標籤和 meta description 也可能有錯誤。核查範圍應包括所有出現在搜尋結果中的元素。
- 使用事實查對清單：建議建立一個核查清單，包括：日期是否正確？數字和統計是否可驗證？公司名稱和產品名稱是否正確？外部引用是否有來源？
- 保留人工編輯的最終決定權：AI 可以是優秀的助手，但不應替代人類的判斷。特別是在涉及法律、財務或健康等敏感領域時，人工把關尤其重要。
2) September 2026 Spam Update：第四次垃圾更新已在全球展開
Google 於 2026 年 9 月 24 日上午 9 點 15 分（PDT）正式推出 September 2026 Spam Update。這是 Google 在 2026 年的第四次垃圾內容更新（此前分別在 3 月、6 月和 8 月進行過更新）。
與前三次不同，這次 Google 表示更新可能需要長達兩週才能完成——而非過去所說的「數天」。Google 沒有具體說明這次更新針對哪種垃圾內容，但表示這是對其垃圾檢測系統的「顯著改進」。
香港企業的實務建議：
- 監測網站流量和排名波動：在更新展開的兩週內，密切留意 Google Search Console 的數據。如果發現明顯下降，檢查是否涉及垃圾內容政策的違規。更新完成後可提交重新審核請求。
- 避免使用黑帽 SEO 技術：關鍵字堆砌、隱藏文字、內容農場、大量使用 AI 生成無價值的文章……這些都是垃圾更新的典型目標。如有使用這些手法，應立即停止並清理。
- 專注於 E-E-A-T 信號：在有更新或波動的時候，最好的保護措施是回歸基本面——展示真實的專業知識、經驗、權威和可信度。這包括署名作者、引用來源、更新日期和清晰的網站歸屬。
- 檢查多語言 / 多地區內容：如果你的網站服務香港及周邊地區，確保不同語言版本不是機械翻譯，而是真正適合當地受眾的本地化內容。
結語：本週 Google 的兩個更新其實指向同一個方向——內容品質和可驗證性越來越重要。無論是核查 AI 生成內容，還是避免垃圾手法，核心都是提供對用戶真正有價值的內容。這對香港企業來說是好消息：專注本地市場、提供真實資訊的網站，在長期中反而更具優勢。